Pubblicità programmatica crypto per progetti Web3

Quando è adatta la pubblicità programmatica crypto?

La pubblicità programmatica crypto è adatta per team che devono acquistare e gestire annunci su più fonti di inventario crypto-friendly tramite un DSP. È utile quando un progetto ha un pubblico e un messaggio definiti, ma necessita di un modo pianificato per raggiungere lettori rilevanti al di là dei propri canali. Il servizio parte da $1.990 / campagna.

Può supportare un lancio, un annuncio di prodotto, la notorietà di un'app o piattaforma, o l'acquisizione continua di pubblico. È meno adatta quando l'obiettivo della campagna è solo "ottenere attenzione" senza un pubblico, una creatività o una destinazione in mente. Prima di raccomandare una campagna, chiariamo:

• Quale azione dovrebbe compiere il pubblico esposto: visitare una pagina, conoscere un prodotto o completare un altro passaggio definito?
• Quali mercati e caratteristiche del pubblico sono importanti per il progetto?
• Quali affermazioni può supportare la creatività e quali argomenti dovrebbe evitare?
• Quale landing page o destinazione di prodotto riceverà il traffico?

Se la priorità sono i posizionamenti diretti su piattaforme crypto specifiche piuttosto che l'acquisto tramite DSP, confronta crypto ad network e media buying e user acquisition. Possiamo integrare la programmatica nel più ampio piano pubblicitario e di traffico, anziché trattarla come una fonte di attenzione a sé stante.

Come funzionano il targeting DSP e l'inventario crypto?

Una campagna DSP combina l'inventario pubblicitario idoneo con i criteri di targeting e la creatività specificati nel piano media. Traduciamo il brief del progetto in una struttura di targeting pratica, quindi verifichiamo quale inventario disponibile è appropriato per la campagna prima del lancio. Il mix esatto di inventario viene definito durante la pianificazione, non assunto da un elenco generico di canali.

Il targeting può essere organizzato attorno al pubblico e al contesto che il progetto vuole raggiungere, come mercati selezionati, ambienti di contenuti pertinenti e obiettivi di campagna. Il piano dovrebbe distinguere ciò che è essenziale da ciò che può essere modificato. Criteri eccessivamente restrittivi possono ridurre la consegna idonea; criteri ampi possono aumentare l'esposizione a contesti meno pertinenti. Documentiamo questo compromesso prima dell'attivazione.

Il brief di campagna dovrebbe includere la descrizione ufficiale del progetto, le affermazioni supportate, i mercati prioritari, la landing page, i file creativi e gli eventuali argomenti o contesti esclusi. Allineiamo quindi questi input con l'inventario disponibile e le impostazioni di consegna. Se un progetto necessita anche di un posizionamento nominativo anziché di un mix DSP, opzioni come banner ads su CoinMarketCap, ads su CoinGecko o banner ads su DEXTools hanno considerazioni di posizionamento separate. La scelta tra di esse dipende dal ruolo del posizionamento nella campagna, non dal presupporre che un formato sia il migliore per ogni progetto.

Quali verifiche brand-safety appartengono a una campagna pubblicitaria crypto?

Brand safety significa definire dove la campagna può apparire, cosa possono dire gli annunci e quali contesti il team vuole escludere. Nella pubblicità crypto, queste decisioni devono riflettere il prodotto, il pubblico e le affermazioni del progetto; una generica categoria "crypto" non è sufficiente per giudicare l'idoneità.

Prima del lancio, esaminiamo i dettagli della campagna e la creatività per chiarezza, coerenza con la pagina di destinazione e allineamento con l'obiettivo dichiarato della campagna. Identifichiamo argomenti sensibili, affermazioni non supportate e posizionamenti o ambienti di contenuti che il cliente non desidera. Confermiamo anche che la landing page sia pronta a ricevere visitatori e presenti il progetto in modo accurato. Questi controlli riducono le discrepanze evitabili tra un annuncio, il suo contesto e l'offerta.

Una checklist di approvazione utile è:

• La descrizione del progetto è coerente tra annuncio e landing page?
• Ogni affermazione sul prodotto o sulle performance può essere comprovata dal cliente?
• Argomenti, mercati o contesti limitati sono chiaramente indicati per iscritto?
• La creatività rende comprensibile il passo successivo previsto?

Il cliente approva i materiali finali della campagna e le esclusioni prima dell'attivazione. Registriamo i criteri concordati in modo che le revisioni della campagna abbiano un punto di riferimento concreto, anziché basarsi su impressioni soggettive dopo la consegna.

Cosa include la campagna programmatica?

Il servizio copre il lavoro di pianificazione e gestione necessario per portare una campagna DSP dal brief al report. Il perimetro concordato viene messo per iscritto prima dell'attivazione, in modo che il cliente possa vedere quali attività, materiali e punti di revisione sono inclusi.

Un perimetro tipico include:

• Un brief di campagna che copre obiettivi, pubblico, mercati, destinazione ed esclusioni.
• Un piano di inventario e targeting basato sulle priorità del progetto e sulle opzioni disponibili.
• Coordinamento creativo e una revisione pre-lancio rispetto al piano di campagna approvato.
• Configurazione della campagna, controlli di lancio e monitoraggio continuo entro il perimetro concordato.
• Un report finale che riassume la consegna della campagna e le prossime decisioni da considerare.

Il team di progetto fornisce informazioni accurate sul prodotto, affermazioni approvate, accesso o link alla pagina di destinazione, asset creativi se disponibili e un decisore per le approvazioni. Possiamo coordinare i requisiti creativi come parte della pianificazione, ma l'esatto perimetro di produzione degli asset dovrebbe essere concordato prima dell'inizio del lavoro.

L'acquisto programmatico non equivale alla prenotazione di un posizionamento nominativo garantito. Se i requisiti della campagna richiedono una superficie di piattaforma specifica, confronta ads su DEXScreener con l'acquisto DSP e valuta ciascuno in base all'idoneità del pubblico, al contesto del posizionamento e all'obiettivo della campagna. Definiamo i deliverable per l'approccio selezionato prima del lancio.

Come portiamo una campagna DSP dal brief al report?

Una campagna programmatica procede attraverso una sequenza di approvazioni e controlli in modo che targeting, creatività e inventario siano allineati prima dell'attivazione. La tempistica è determinata dalla rapidità con cui il cliente fornisce i materiali e approva il piano, nonché dall'inventario disponibile per il pubblico richiesto.

1. Brief: Confermiamo l'obiettivo della campagna, il pubblico, i mercati, la destinazione, le affermazioni e le esclusioni.
2. Piano: Proponiamo l'approccio di targeting e l'inventario adatto per la revisione. Il cliente conferma il perimetro e la direzione creativa.
3. Preparazione: Raccogliamo gli asset finali e verifichiamo che gli annunci e la pagina di destinazione corrispondano al piano di campagna approvato.
4. Lancio e monitoraggio: Attiviamo la campagna concordata e monitoriamo la consegna rispetto alle sue impostazioni. Ogni modifica proposta viene discussa in relazione all'obiettivo originale.
5. Report: Riassumiamo la consegna, annotiamo osservazioni pertinenti e identifichiamo passi pratici successivi.

Per mantenere il processo in movimento, nomina una persona che consolidi il feedback e fornisca le approvazioni finali. Comunica eventuali requisiti legali o di revisione del brand all'inizio, non dopo che la creatività è stata preparata. Il reporting si concentra su ciò che la campagna ha consegnato e su cosa si può imparare; dovrebbe aiutare il team a decidere se perfezionare il targeting, cambiare la creatività o utilizzare un canale complementare come X Ads per crypto.

Cosa può controllare una campagna DSP e cosa rimane al di fuori?

Una campagna DSP può controllare la configurazione concordata, le scelte di inventario idoneo, le impostazioni di targeting, la creatività e il lavoro di gestione della campagna. Non può controllare ogni decisione presa da un editore di inventario o da una piattaforma. La disponibilità dell'inventario, la revisione dell'editore, l'accettazione dell'annuncio, la rotazione della consegna e le modifiche alle policy della piattaforma o ai segnali di targeting rimangono al di fuori del controllo diretto dell'agenzia. Per questo motivo, ci impegniamo sul lavoro concordato e sui posizionamenti disponibili e approvati, non su un particolare posizionamento, volume di esposizione o risposta del pubblico.

Un piano solido tiene conto di questi confini prima del lancio. Conferma l'inventario accettabile della campagna, definisci alternative se una fonte non è disponibile e approva una creatività di riserva ove pratico. Mantieni affermazioni e contenuti della landing page accurati e coerenti; le modifiche dopo la revisione potrebbero richiedere un'ulteriore fase di approvazione. Se la campagna necessita di una superficie editoriale specifica, pianificala come un posizionamento distinto, anziché trattarlo come intercambiabile con l'inventario DSP.

La programmatica può integrare la pubblicità diretta su piattaforma, l'attività della community o il lavoro dei creator, ma i canali svolgono ruoli diversi. Un piano DSP è adatto per l'acquisto gestito su inventario idoneo; un posizionamento diretto può offrire un contesto più definito; i programmi community e creator dipendono dai propri formati e approvazioni. Raccomandiamo un mix solo quando ogni parte ha uno scopo chiaro e un ruolo misurabile nella campagna complessiva.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Condividi il brief di campagnaComunicaci l'obiettivo del progetto, il pubblico, i mercati, la landing page, le affermazioni e i contesti esclusi. Includi eventuali date o requisiti di approvazione interna che influenzano il lavoro.
2. Revisiona il piano mediaDescriviamo il targeting, l'inventario adatto e il perimetro della campagna per la tua revisione. Confermi l'approccio e approvi la direzione creativa.
3. Prepara e approva gli assetFornisci la creatività finale e i link di destinazione, quindi revisiona i controlli pre-lancio. La campagna procede dopo l'approvazione dei materiali e delle impostazioni concordati.
4. Lancia e monitoraAttiviamo la campagna DSP concordata, monitoriamo la consegna e discutiamo eventuali modifiche proposte rispetto al brief originale.
5. Revisiona il reportRicevi un riepilogo della consegna della campagna e passi pratici successivi per il perfezionamento o la pianificazione dei canali.