Сколько стоит реклама в Telegram? CPM, бюджеты и оплата в TON

Из чего складывается стоимость рекламы в Telegram?

Стоимость рекламы в Telegram состоит из двух практических частей: работы, необходимой для планирования и управления кампанией, и средств, выделяемых на показ объявлений. Их разделение упрощает сравнение предложений и помогает вашей команде понять, что покрывает каждый платеж.

Объем управления может включать планирование кампании, определение аудитории, подготовку текстов, координацию аккаунта, мониторинг и отчетность. Расходы на рекламу оплачивают показ через Telegram Ads. Предложение должно указывать эти позиции отдельно, а не представлять единую необъяснимую сумму. Сервис кампаний начинается от $1 490 за кампанию; окончательный объем должен быть согласован до начала работы.

Перед запросом оценки подготовьте:

• Целевое назначение проекта: публичный канал, бот, сайт или Mini App.
• Аудиторию, которую вы хотите охватить, включая языковой и тематический контекст.
• Краткое предложение и действие, которое должен совершить зритель.
• Любые формулировки бренда, продукта или регуляторные требования, требующие проверки.

Эти детали помогают определить, подходит ли Telegram Ads как канал и какая подготовка требуется. Если вы сравниваете несколько маркетинговых расходов, начните с общего обзора цен, затем сравните кампанию с вариантами крипторекламы.

Как CPM в Telegram Ads влияет на ваш бюджет?

CPM — это цена за тысячу показов рекламы. В Telegram Ads сумма, необходимая для проведения кампании, зависит от выбранной аудитории и размещений, конкуренции за эти размещения и конфигурации кампании. Оценка CPM полезна для планирования, но она не равна полной стоимости кампании.

Запросите оценку, в которой объясняются допущения, лежащие в основе CPM. Например, уточните, какие категории аудитории или каналов включены, как команда будет отслеживать показы и что произойдет, если первоначальный выбор потребует корректировки. Низкий CPM сам по себе не является показателем качества: размещение может быть недорогим, но плохо соответствовать вашему проекту.

Используйте эти проверки при рассмотрении оценки:

• Соответствует ли таргетинг языку и интересам вашей целевой аудитории?
• Основан ли прогноз на определенном подходе к размещению, а не на общем обещании?
• Видны ли плата за управление и медиа-расходы как отдельные позиции?
• Объясняет ли отчет показы и другие доступные сигналы доставки?

Для кампаний, которым нужен второй канал видимости, сравните механику с ценами на тренды в X. Каналы используют разные форматы и поведение аудитории, поэтому оценивайте их по одной и той же цели кампании, а не сравнивайте только CPM.

Какой минимальный бюджет следует планировать?

Не существует универсального минимума, применимого ко всем кампаниям Telegram Ads без проверки текущего аккаунта и способа покупки. Сумма, необходимая для теста, зависит от доступной настройки, планируемой аудитории и того, сколько показов нужно для оценки сообщения. Относитесь к комиссии агентства и требованию платформы к финансированию как к отдельным пунктам.

Кампании Telegram Ads могут включать финансирование в TON. Перед переводом средств подтвердите требуемую настройку аккаунта, принятый способ оплаты, кто контролирует рекламный аккаунт и как обрабатываются неиспользованные средства. Запросите платежный процесс в письменном виде, чтобы ваш финансовый руководитель мог согласовать комиссию за услуги, баланс рекламы и любой требуемый перевод кошелёк.

Практическая последовательность планирования:

• Определите, какой результат должна поддержать кампания, например, посещения канала или обнаружение Mini App.
• Установите тестовый объем, который позволит команде оценить доставку и соответствие сообщения.
• Подтвердите минимум, указанный для вашего аккаунта, и сумму, необходимую для начала.
• Согласуйте, как будут авторизованы изменения бюджета и паузы кампании.

Для более широкого плана запуска ознакомьтесь с нашим руководством по запуску Telegram Ads. Оно поможет согласовать настройку кампании с вашим назначением и конверсионным путем.

Что должна включать оценка кампании Telegram Ads?

Полезная оценка объясняет работу, предлагаемую структуру кампании и допущения, влияющие на доставку. Она должна позволить основателю или руководителю маркетинга утвердить определенный объем без необходимости догадываться, что включено в указанную цену.

Запросите письменную разбивку, охватывающую следующее:

• Цель кампании и назначение, например, канал, сайт или Mini App.
• Обоснование аудитории и размещения, включая рынки или языковые группы.
• Подготовка рекламных текстов и процесс проверки перед подачей.
• Настройка кампании, обязанности по мониторингу и формат отчетности.
• Комиссия за услуги, расходы на рекламу, способ финансирования и шаги по утверждению изменений.

Спросите, кто будет принимать операционные решения во время кампании и как часто вы будете получать обновления. Если у вашей команды есть существующие креативы, предоставьте их заранее; если нет, уточните, входит ли разработка текстов в объем. Четкая оценка также указывает, что должен предоставить клиент, например, ссылки на назначение, информацию о проекте и доступ к соответствующему аккаунту.

Если ваша основная цель — более широкое участие сообщества, а не платные показы, сравните этот подход с ценами на кампании по активации сообщества и ценами на управление крипто-сообществом. Каждый выполняет свою роль, и предложение должно сопоставлять канал с задачей, а не объединять несвязанную работу.

Как планировать и запускать кампанию Telegram Ads?

Кампания Telegram Ads проходит путь от цели и проверки аккаунта до проверки креативов, запуска и отчетности. Согласование последовательности заранее сокращает задержки и упрощает утверждение бюджета.

Типичная рабочая последовательность:

1. Бриф: Поделитесь проектом, назначением, аудиторией, целью и любыми ограничениями на заявления или формулировки.
2. Объем: Подтвердите работы по кампании, медиабюджет, способ оплаты и ожидания по отчетности в письменном виде.
3. Подготовка: Разработайте или проверьте рекламные тексты и убедитесь, что назначение готово для посетителей.
4. Подача и настройка: Настройте кампанию и пройдите проверку и конфигурацию Telegram Ads.
5. Мониторинг и отчетность: Отслеживайте доставку, документируйте изменения и делитесь согласованным отчетом.

Сроки зависят от того, как быстро проект предоставит материалы и одобрения, а также от проверки и настройки аккаунта. Чтобы поддерживать процесс, назначьте одного человека для утверждения текстов и финансирования, предоставьте рабочее назначение до подачи и отметьте любые заявления, требующие юридической проверки или проверки соответствия. Если вам нужна помощь в согласовании кампании с другими каналами обнаружения, изучите детали услуги Telegram Ads и центр трендовых кампаний.

Что может повлиять на доставку и одобрение Telegram Ads?

Доставка и одобрение Telegram Ads частично контролируются платформой. Проверка объявлений, соответствие требованиям, доступный инвентарь, динамика аукциона и ротация размещений могут изменить то, что будет одобрено и как распределяются показы. Ни одно агентство не может гарантировать одобрение, фиксированный CPM, конкретную позицию или определенный объем показов; работа, которая может быть согласована, — это подготовка, настройка и управление кампанией в рамках утвержденного объема.

Именно поэтому разумная оценка избегает рассмотрения ранней доставки как фиксированного результата. Она определяет предлагаемую аудиторию, подход к мониторингу и то, как команда отреагирует, если текст будет отклонен или микс размещений потребует пересмотра. Платформа может потребовать изменений до показа объявления, поэтому держите готовое альтернативное сообщение и оставьте время на проверку перед запланированным запуском.

Перед утверждением кампании проверьте, что:

• Назначение работает на мобильных устройствах и четко объясняет проект.
• Рекламные заявления обоснованы и соответствуют содержанию назначения.
• Ваша команда проверила окончательный текст и договоренность о финансировании.
• План отчетности отличает информацию о доставке от последующих результатов проекта.

Для текущих требований платформы проверьте официальный сайт Telegram Ads. Это особенно важно, когда проект связан с финансовыми продуктами, заявлениями о токенах или изменением назначения после подачи.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом кампанииПредоставьте назначение, цель, аудиторию, предпочтительные языки и любые формулировки, требующие проверки. Четкие вводные делают объем более точным.
2. Подтвердите объем и оплатуПроверьте комиссию за услуги, медиабюджет, способ финансирования, обязанности по аккаунту и план отчетности перед авторизацией работы.
3. Подготовьте и подайте объявлениеУтвердите текст и проверьте назначение перед настройкой кампании и проверкой Telegram Ads.
4. Отслеживайте доставкуОтслеживайте согласованные сигналы кампании и документируйте любые корректировки текста или настроек.
5. Изучите отчетСравните доставку с целью кампании и решите, нужно ли уточнить аудиторию, сообщение или следующий канал.