Правила крипторекламы в Google, Meta и X

Что покрывают правила крипторекламы в Google, Meta и X?

Правила крипторекламы охватывают продвигаемый продукт, заявления в рекламе, целевую страницу, которую видят пользователи, и рынки, где запускается кампания. Проект должен классифицировать свое предложение до написания креативов: биржа, wallet, токен сейл, протокол, образовательный ресурс и NFT-продукт могут рассматриваться платформой или регулятором по-разному.

Начните с одностраничного брифа по соответствию:

• Опишите, что делает продукт и кто может им пользоваться.
• Перечислите страны или регионы, которые вы планируете таргетировать.
• Определите, могут ли пользователи торговать, инвестировать, занимать, стейкать или покупать токен.
• Запишите все применимые лицензии, регистрации или ограничения доступа.
• Укажите, кто управляет продуктом и какие риски пользователи должны понимать.

Затем проверьте текущую политику каждой платформы и законодательство каждого целевого рынка. Одобрение платформы не заменяет юридическую проверку, а юридическое разрешение не гарантирует одобрение рекламы платформой. Полезный план кампании разделяет каналы, а не предполагает, что одно одобренное сообщение можно скопировать везде. Для более широкого контекста ознакомьтесь с нашим руководством по бюджетам на крипторекламу перед распределением расходов.

Когда Google требует сертификацию для крипторекламы?

Google ограничивает некоторые объявления, связанные с криптовалютами, и требует сертификацию для определенных подходящих продуктов и рынков. Точный путь зависит от категории продукта и местоположения, поэтому сначала сравните ваше предложение с текущей политикой Google, а не подавайте заявку под широким ярлыком, например «Web3».

Соберите пакет заявки на основе проверяемых доказательств: название юридического лица, URL продукта и лендинга, юрисдикции деятельности, соответствующие разрешения регуляторов, где применимо, и краткое описание услуги. Следите за тем, чтобы названия и заявления были согласованы в заявке, на сайте и в аккаунте Google Ads. Если партнер или агентство управляет аккаунтом, подтвердите, кто владеет аккаунтом и кто будет подавать или поддерживать заявку.

Перед подачей ознакомьтесь с политикой Google Ads для продуктов, связанных с криптовалютами. Эта страница является источником истины для текущих требований к соответствию и сертификации. Если предложение не соответствует требованиям на целевом рынке, не пытайтесь замаскировать его категорию более мягкими формулировками. Рассмотрите другой соответствующий канал или сузьте кампанию до разрешенного продукта или аудитории. Для настройки и управления кампанией см. Google Ads для крипто-проектов.

Как крипто-проекту подойти к модерации рекламы в Meta?

В Meta относитесь к крипторекламе как к категории, требующей тщательной проверки соответствия и авторизации до начала производства. Не предполагайте, что общий бизнес-аккаунт, ранее одобренная реклама или соответствующий пост в органическом профиле дают разрешение на новую платную кампанию.

Сначала определите рекламируемую деятельность: wallet или образовательный сервис — это не то же самое, что токен сейл или инвестиционный продукт. Проверьте текущие рекламные стандарты и любые процессы авторизации, применимые к этой категории и целевому рынку. Затем убедитесь, что бизнес-идентичность, рекламный аккаунт, лендинг и раскрытия информации согласованы. Если продукт недоступен в каком-то месте, реклама не должна подразумевать, что пользователи там могут получить к нему доступ.

Используйте бриф, готовый к модерации, включающий описание продукта, целевые местоположения, критерии отбора пользователей, язык рисков и подтверждающие документы. Попросите рецензента сравнить рекламу и целевой страницу вместе. Заголовок, который звучит информационно, все равно может вести на страницу с инвестиционными заявлениями; важен полный путь пользователя. Если Meta явно не разрешает предложение, приостановите платное производство до подтверждения позиции политики. Не используйте косвенные формулировки, чтобы скрыть реальный продукт.

Какие крипторекламы можно запускать на X?

X оценивает платный контент в соответствии со своими рекламными политиками, включая правила, применимые к финансовым продуктам и криптовалютам. Соответствие может варьироваться в зависимости от продукта и рынка, поэтому проверьте текущую политику для конкретной услуги и аудитории перед созданием кампании. Сообщение, приемлемое для образовательного поста, может не подходить, если оно продвигает доступ к финансовому продукту.

Изучите официальные рекламные политики X и подтвердите, требует ли кампания дополнительной авторизации или документации. Обратите особое внимание на то, как реклама описывает предложение, что связанная страница предлагает пользователям сделать и доступен ли продукт в целевом месте. Избегайте заявлений о доходности, гарантиях или участии без риска, если они не подтверждены и не разрешены.

Практическое различие: органические разговоры и платное распространение — это разные действия. Пост, видимый в аккаунте, не доказывает, что тот же контент подходит для платного продвижения. Для чек-листа кампании по конкретному каналу прочитайте как рекламировать крипто на X. Если X не подходит для предложения, сравните соответствующие альтернативы, а не делайте рекламу менее явной в отношении того, что получат пользователи.

Что должна говорить криптореклама и лендинг?

Соответствующая реклама и лендинг точно описывают один и тот же продукт и делают важные условия легко находимыми. Цель не в том, чтобы ограниченное предложение звучало безобидно; цель — чтобы пользователи и модераторы могли понять, что на самом деле продвигается.

Используйте этот предварительный чек-лист перед отправкой креативов:

• Четко укажите продукт и оператора. Не подразумевайте принадлежность, которой не существует.
• Объясните, что пользователи могут делать после клика, включая любые шаги по покупке, торговле или созданию аккаунта.
• Сопоставьте заявления в рекламе с доказательствами на целевой странице.
• Укажите критерии отбора, географические ограничения, комиссии и материальные риски там, где пользователи могут их найти.
• Удалите неподтвержденные заявления о производительности, тактику давления и двусмысленные обещания.
• Проверьте, что формы регистрации, экраны приложений и связанные страницы работают так, как описано.

Храните копию финальной рекламы, целевой страницы и подтверждающих доказательств, использованных для модерации. Если модератор отметил заявление, исправьте основное несоответствие на всем пути, а не только заголовок. Для платного охвата за пределами основных платформ сравните варианты в крипторекламных сетях и размещениях; те же требования к заявлениям и местным правилам остаются в силе.

Как подготовить крипто кампанию к модерации?

Кампания, готовая к модерации, начинается с соответствия, а не с дизайна рекламы. Последовательно проработайте проверки продукта, аккаунта и целевой страницы, чтобы позднее обнаружение политики не оставило готовые креативы непригодными.

Практический подход — назначить одного ответственного за файл политики и одного за сборку кампании. Ответственный за политику проверяет классификацию продукта, целевые местоположения и любые требуемые авторизации. Ответственный за кампанию готовит версии рекламы и лендинга для каждой разрешенной аудитории, затем проверяет, что каждая версия использует согласованную терминологию продукта. Храните отправленную копию и снимок целевой страницы вместе, чтобы команда могла точно объяснить, что оценивали модераторы.

Планируйте цикл модерации: отправляйте только после того, как доказательства полны, записывайте вопросы или отклонения и вносите целенаправленные изменения перед повторной отправкой. Если платформа запрашивает документацию, отвечайте соответствующими материалами, а не отправляйте общую презентацию компании. Отслеживайте статус и следующие действия в общем журнале. Для планирования по платным каналам и работе с аудиторией руководство по бюджету крипторекламы может помочь структурировать решение о канале, не предполагая гарантированного доступа к платформе.

Что не может контролировать крипто-рекламодатель?

Маркетолог может контролировать точность заявки, заявления в креативах, опыт на целевой странице и скорость внутренних действий. Платформа контролирует свое решение о соответствии, сертификацию, одобрение рекламы, показ и любые последующие повторные проверки. Google может потребовать соответствующую сертификацию; Meta может ограничить или отклонить категорию; X может применять ограничения, специфичные для рынка или продукта. Ни один из этих результатов модерации не может быть обещан заранее, и предыдущее одобрение не обязывает к последующей проверке.

Снизьте операционные риски с помощью четкого плана эскалации:

• Сохраните версию политики и доказательства, рассмотренные при подготовке кампании.
• Ведите однозначную запись о владельце аккаунта и статусе авторизации.
• Приостановите затронутые объявления, если предложение или целевая страница существенно изменились.
• Направляйте вопросы по политике в официальную поддержку платформы и сохраняйте ответы.
• Поддерживайте соответствующий запасной канал, чтобы решение модерации не остановило все коммуникации.

Не отправляйте повторно неизмененные материалы и не создавайте альтернативные аккаунты для обхода решения. Если кампания отклонена, определите конкретную проблему, исправьте продукт или сообщение, где это уместно, и запросите разъяснения через процесс платформы. Реалистичный план обещает согласованную подготовку и работу над кампанией, а не независимое решение платформы.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Классифицируйте продуктЗапишите, что предлагает проект, как пользователи получают к нему доступ и включает ли он торговлю, инвестиции или покупку токенов.
2. Выберите целевые рынкиПеречислите планируемые местоположения и подтвердите, что продукт может легально и операционно обслуживать пользователей там.
3. Проверьте политику каждой платформыИзучите текущие правила категории и определите требования к сертификации, авторизации или документации перед созданием креативов.
4. Согласуйте полный путь пользователяСравните заявления в рекламе с лендингом, процессом регистрации, раскрытиями и фактической доступностью продукта.
5. Отправьте и задокументируйтеОтправьте полные материалы, запишите результаты модерации и внесите конкретные исправления через процесс платформы.