Quy tắc quảng cáo crypto trên Google, Meta và X

Quy tắc quảng cáo crypto bao gồm những gì trên Google, Meta và X?

Quy tắc quảng cáo crypto bao gồm sản phẩm được quảng bá, các tuyên bố trong quảng cáo, điểm đến mà người dùng truy cập và thị trường nơi chiến dịch chạy. Một dự án nên phân loại ưu đãi của mình trước khi viết nội dung sáng tạo: một sàn giao dịch, wallet, đợt bán token, giao thức, tài nguyên giáo dục và sản phẩm NFT có thể được xử lý khác nhau bởi nền tảng hoặc cơ quan quản lý.

Bắt đầu với một bản tóm tắt điều kiện một trang:

• Mô tả sản phẩm làm gì và ai có thể sử dụng.
• Liệt kê các quốc gia hoặc khu vực bạn dự định nhắm đến.
• Xác định liệu người dùng có thể giao dịch, đầu tư, vay, stake hoặc mua token hay không.
• Ghi lại bất kỳ giấy phép, đăng ký hoặc hạn chế truy cập có liên quan.
• Làm rõ ai vận hành sản phẩm và người dùng nên hiểu những rủi ro gì.

Sau đó kiểm tra chính sách hiện tại của từng nền tảng và luật pháp tại mỗi thị trường mục tiêu. Phê duyệt của nền tảng không thay thế việc xem xét pháp lý, và ủy quyền pháp lý không tự động đủ điều kiện cho quảng cáo được nền tảng phê duyệt. Một kế hoạch chiến dịch hữu ích tách biệt các kênh thay vì giả định rằng một thông điệp được phê duyệt có thể được sao chép ở mọi nơi. Để có bối cảnh rộng hơn, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về ngân sách quảng cáo crypto trước khi phân bổ chi tiêu.

Khi nào Google yêu cầu chứng nhận quảng cáo crypto?

Google hạn chế một số quảng cáo liên quan đến tiền điện tử và yêu cầu chứng nhận cho một số sản phẩm và thị trường đủ điều kiện. Lộ trình chính xác phụ thuộc vào danh mục sản phẩm và vị trí, vì vậy trước tiên hãy so sánh ưu đãi của bạn với chính sách hiện tại của Google thay vì áp dụng dưới một nhãn rộng như “Web3.”

Xây dựng hồ sơ đăng ký xung quanh bằng chứng có thể kiểm tra: tên entity hợp pháp, URL sản phẩm và landing page, khu vực hoạt động, ủy quyền quy định có liên quan nếu áp dụng, và giải thích ngắn gọn về dịch vụ. Giữ tên và tuyên bố nhất quán trên hồ sơ, trang web và tài khoản Google Ads. Nếu một đối tác hoặc agency quản lý tài khoản, hãy xác nhận ai sở hữu tài khoản và ai sẽ gửi hoặc duy trì đăng ký.

Trước khi gửi, hãy xem lại Chính sách Google Ads cho các sản phẩm liên quan đến tiền điện tử. Trang này là nguồn sự thật cho các yêu cầu điều kiện và chứng nhận hiện tại. Nếu ưu đãi không đủ điều kiện ở thị trường mục tiêu, đừng cố che giấu danh mục của nó bằng từ ngữ nhẹ nhàng hơn. Hãy xem xét một kênh tuân thủ khác hoặc thu hẹp chiến dịch vào một sản phẩm hoặc đối tượng được phép. Để thiết lập và quản lý chiến dịch, hãy xem Google Ads cho các dự án crypto.

Làm thế nào một dự án crypto nên tiếp cận quy trình xem xét quảng cáo Meta?

Trên Meta, hãy coi quảng cáo crypto là một danh mục cần kiểm tra điều kiện và ủy quyền cẩn thận trước khi sản xuất. Đừng giả định rằng một tài khoản doanh nghiệp chung, một quảng cáo đã được phê duyệt trước đó hoặc một bài đăng tuân thủ trên hồ sơ hữu cơ thiết lập quyền cho một chiến dịch trả phí mới.

Đầu tiên xác định hoạt động quảng cáo: một wallet hoặc dịch vụ giáo dục không phải là cùng một ưu đãi với đợt bán token hoặc sản phẩm đầu tư. Kiểm tra các tiêu chuẩn quảng cáo hiện tại và bất kỳ quy trình ủy quyền nào áp dụng cho danh mục và thị trường mục tiêu đó. Sau đó đảm bảo danh tính doanh nghiệp, tài khoản quảng cáo, landing page và tiết lộ khớp nhau. Nơi sản phẩm không có sẵn ở một vị trí, quảng cáo không nên ngụ ý rằng người dùng ở đó có thể truy cập.

Sử dụng một bản tóm tắt sẵn sàng xem xét bao gồm mô tả sản phẩm, vị trí dự định, điều kiện người dùng, ngôn ngữ rủi ro và tài liệu hỗ trợ. Có một người xem xét so sánh quảng cáo và điểm đến cùng nhau. Một tiêu đề nghe có vẻ thông tin vẫn có thể dẫn đến một trang đưa ra tuyên bố đầu tư; toàn bộ hành trình người dùng là điều quan trọng. Nếu Meta không rõ ràng cho phép ưu đãi, hãy tạm dừng sản xuất trả phí cho đến khi vị trí chính sách được xác nhận. Đừng sử dụng từ ngữ gián tiếp để che giấu sản phẩm thực tế.

Quảng cáo crypto nào có thể chạy trên X?

X đánh giá nội dung trả phí theo chính sách quảng cáo của mình, bao gồm các quy tắc áp dụng cho sản phẩm tài chính và tiền điện tử. Điều kiện có thể khác nhau theo sản phẩm và thị trường, vì vậy hãy kiểm tra chính sách hiện tại cho dịch vụ và đối tượng chính xác trước khi xây dựng chiến dịch. Một thông điệp chấp nhận được cho một bài đăng giáo dục có thể không đủ điều kiện khi nó quảng bá quyền truy cập vào một sản phẩm tài chính.

Xem lại Chính sách quảng cáo X chính thức và xác nhận liệu chiến dịch có cần ủy quyền hoặc tài liệu bổ sung hay không. Chú ý kỹ đến cách quảng cáo mô tả ưu đãi, trang được liên kết mời người dùng làm gì và liệu sản phẩm có sẵn ở vị trí mục tiêu hay không. Tránh các tuyên bố về lợi nhuận, sự chắc chắn hoặc tham gia không rủi ro trừ khi chúng vừa có thể hỗ trợ vừa được phép.

Một sự khác biệt thực tế: trò chuyện hữu cơ và phân phối trả phí là các hoạt động riêng biệt. Một bài đăng hiển thị trên tài khoản không chứng minh rằng cùng một nội dung đủ điều kiện cho quảng bá trả phí. Để có danh sách kiểm tra chiến dịch theo kênh cụ thể, hãy đọc cách quảng cáo crypto trên X. Nếu X không phù hợp với ưu đãi, hãy so sánh các lựa chọn thay thế tuân thủ thay vì làm cho quảng cáo ít rõ ràng hơn về những gì người dùng sẽ nhận được.

Quảng cáo crypto và landing page nên nói gì?

Một quảng cáo và landing page tuân thủ mô tả cùng một sản phẩm một cách chính xác và làm cho các điều kiện quan trọng dễ tìm. Mục tiêu không phải là làm cho một ưu đãi bị hạn chế nghe có vẻ vô hại; đó là đảm bảo người dùng và người xem xét có thể hiểu những gì thực sự được quảng bá.

Sử dụng danh sách kiểm tra trước khi gửi này:

• Nêu rõ tên sản phẩm và nhà điều hành. Không ngụ ý một liên kết không tồn tại.
• Giải thích những gì người dùng có thể làm sau khi nhấp, bao gồm bất kỳ bước mua, giao dịch hoặc tài khoản nào.
• Khớp các tuyên bố trong quảng cáo với bằng chứng trên trang đích.
• Đặt điều kiện, giới hạn địa lý, phí và rủi ro vật chất ở nơi người dùng có thể tìm thấy.
• Loại bỏ ngôn ngữ hiệu suất không được hỗ trợ, chiến thuật áp lực và lời hứa mơ hồ.
• Kiểm tra rằng các biểu mẫu đăng ký, màn hình ứng dụng và trang được liên kết hoạt động như mô tả.

Giữ một bản sao của quảng cáo cuối cùng, trang đích và bằng chứng hỗ trợ được sử dụng để xem xét. Nếu người xem xét gắn cờ một tuyên bố, hãy sửa sự không khớp cơ bản trên toàn bộ hành trình thay vì chỉ thay đổi tiêu đề. Để tiếp cận trả phí ngoài các nền tảng chính thống, hãy so sánh các lựa chọn trong mạng lưới quảng cáo crypto và vị trí; sự cẩn thận tương tự về tuyên bố và quy tắc địa phương vẫn áp dụng.

Làm thế nào để chuẩn bị một chiến dịch crypto cho quy trình xem xét?

Một chiến dịch sẵn sàng xem xét bắt đầu với điều kiện, không phải thiết kế quảng cáo. Làm việc qua các kiểm tra sản phẩm, tài khoản và điểm đến theo trình tự để một khám phá chính sách muộn không làm cho sáng tạo đã hoàn thành không thể sử dụng.

Một quy trình thực tế là chỉ định một người phụ trách tệp chính sách và một người phụ trách xây dựng chiến dịch. Người phụ trách chính sách xác minh phân loại sản phẩm, vị trí mục tiêu và bất kỳ ủy quyền cần thiết nào. Người phụ trách chiến dịch chuẩn bị các phiên bản của quảng cáo và trang đích cho mỗi đối tượng được phép, sau đó kiểm tra rằng mọi phiên bản sử dụng ngôn ngữ sản phẩm nhất quán. Giữ bản sao đã gửi và ảnh chụp điểm đến cùng nhau để nhóm có thể giải thích chính xác những gì người xem xét đã đánh giá.

Lên kế hoạch cho một vòng lặp xem xét: chỉ gửi sau khi bằng chứng hoàn tất, ghi lại câu hỏi hoặc từ chối, và thực hiện các thay đổi tập trung trước khi gửi lại. Nếu một nền tảng yêu cầu tài liệu, hãy trả lời bằng các tài liệu liên quan thay vì gửi một bộ hồ sơ công ty rộng. Theo dõi trạng thái và hành động tiếp theo trong một nhật ký chia sẻ. Để lập kế hoạch trên các kênh trả phí và công việc xây dựng đối tượng, hướng dẫn ngân sách quảng cáo crypto có thể giúp định khung quyết định kênh mà không coi quyền truy cập nền tảng là chắc chắn.

Nhà quảng cáo crypto không thể kiểm soát điều gì?

Một nhà tiếp thị có thể kiểm soát tính chính xác của đăng ký, các tuyên bố trong sáng tạo, trải nghiệm điểm đến và tốc độ theo dõi nội bộ. Nền tảng kiểm soát quyết định điều kiện, xem xét chứng nhận, phê duyệt quảng cáo, phân phối và bất kỳ xem xét lại nào sau đó. Google có thể yêu cầu chứng nhận đủ điều kiện; Meta có thể hạn chế hoặc từ chối một danh mục; X có thể áp dụng các giới hạn cụ thể theo thị trường hoặc sản phẩm. Không có kết quả xem xét nào trong số đó có thể được hứa hẹn trước, và phê duyệt trước đó không ràng buộc một xem xét sau.

Giảm rủi ro hoạt động với một kế hoạch leo thang rõ ràng:

• Lưu phiên bản chính sách và bằng chứng được xem xét khi chiến dịch được chuẩn bị.
• Giữ một hồ sơ rõ ràng về quyền sở hữu tài khoản và trạng thái ủy quyền.
• Tạm dừng các quảng cáo bị ảnh hưởng nếu ưu đãi hoặc điểm đến thay đổi đáng kể.
• Chuyển các câu hỏi chính sách đến đường dẫn hỗ trợ chính thức của nền tảng và giữ lại các phản hồi.
• Duy trì một kênh dự phòng tuân thủ để quyết định xem xét không làm ngừng tất cả tiếp cận.

Không gửi lại liên tục tài liệu không thay đổi hoặc tạo tài khoản thay thế để trốn tránh quyết định. Nếu một chiến dịch bị từ chối, xác định vấn đề cụ thể, sửa sản phẩm hoặc thông điệp khi thích hợp, và yêu cầu làm rõ qua quy trình của nền tảng. Một kế hoạch thực tế hứa hẹn công việc chuẩn bị và chiến dịch đã thỏa thuận, không phải quyết định độc lập của nền tảng.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Phân loại sản phẩmViết ra những gì dự án cung cấp, cách người dùng truy cập và liệu nó có liên quan đến giao dịch, đầu tư hoặc mua token hay không.
2. Chọn thị trường mục tiêuLiệt kê các vị trí dự định và xác nhận sản phẩm có thể phục vụ người dùng ở đó một cách hợp pháp và hoạt động.
3. Kiểm tra chính sách của từng nền tảngXem xét các quy tắc danh mục hiện tại và xác định các yêu cầu chứng nhận, ủy quyền hoặc tài liệu trước khi tạo nội dung sáng tạo.
4. Căn chỉnh toàn bộ hành trình người dùngSo sánh các tuyên bố quảng cáo với landing page, luồng đăng ký, tiết lộ và tính khả dụng thực tế của sản phẩm.
5. Gửi và lưu trữGửi tài liệu hoàn chỉnh, ghi lại kết quả xem xét và thực hiện các sửa chữa cụ thể qua quy trình của nền tảng.