Маркетинг для Arbitrum для Web3-проектов

Для кого подходит маркетинг для Arbitrum?

Маркетинг для Arbitrum подходит проектам, которые могут объяснить, почему их продукт принадлежит этой экосистеме и каким пользователям он служит. Он наиболее полезен, когда команде нужно превратить техническую или продуктовую историю в понятную причину для аудитории узнать больше, попробовать продукт или присоединиться к его сообществу.

Начните с определения действия, которое вы хотите получить от кампании. DeFi-продукту может потребоваться, чтобы квалифицированные пользователи поняли его предложение; инфраструктурной команде может понадобиться, чтобы разработчики оценили ее инструменты; новому проекту может потребоваться заслуживающее доверия представление перед запуском. Эти цели требуют разных сообщений и каналов, поэтому избегайте трактовки «осведомленности» как всего брифа.

Перед планированием подготовьте:

• Краткое описание продукта и решаемой им проблемы.
• Аудиторию, которую вы хотите охватить, и то, что она уже знает.
• Работающий веб-сайт, документацию и текущие социальные или коммуникационные каналы.
• Любые утверждения, требующие проверки, а также действие, которое вы хотите, чтобы читатели предприняли.

Arbitrum находится в более широком ландшафте блокчейнов, поэтому сравнивайте аудиторию и позиционирование, а не выбирайте сеть только по названию. Обзор блокчейн-маркетинга может помочь в этом выборе; маркетинг для Ethereum — полезное сравнение, когда ваша история охватывает обе экосистемы.

Как проекту следует позиционировать себя в контексте Camelot и GMX?

Используйте Camelot и GMX как контекст экосистемы, а не как заимствованные одобрения. Кампания должна объяснять ваш собственный продукт, его роль и его актуальность для аудитории; она не должна подразумевать партнерство или интеграцию, если проект не может подтвердить это утверждение.

Создайте иерархию сообщений до заказа контента. Начните с проблемы пользователя и ценности продукта, затем объясните, как работает проект, и предоставьте доказательства, которые читатели могут проверить, например, документацию или информацию о продукте, предоставленную вашей командой. Если связь с проектом экосистемы актуальна, опишите ее точно и попросите проект подтвердить формулировку.

Практический бриф по позиционированию может ответить на три вопроса:

• Что пользователь может сделать с этим продуктом и что нужно для начала работы?
• Как он связан с экосистемой Arbitrum, не преувеличивая эту связь?
• Какие доказательства команда может опубликовать и поддерживать в актуальном состоянии?

Такой подход дает авторам, создателям контента и комьюнити-менеджерам единый источник истины. Это также помогает избежать сообщений, которые звучат взаимозаменяемо с другими проектами. Для работы с создателями контента и планирования кампаний см. KOL и кампании с создателями; для постоянного общения с аудиторией рассмотрите рост сообщества и вовлечение.

Какие каналы следует использовать в кампании для Arbitrum?

Выбирайте каналы в соответствии со следующим шагом аудитории, а не потому, что канал популярен. Проекту, которому нужно объяснить сложный продукт, могут пригодиться образовательный контент и беседы, ориентированные на разработчиков; проект, готовящий запуск сообщества, может нуждаться в четком присутствии в соцсетях, модерации и последовательности полезных обновлений.

Относитесь к каждому каналу как к части пути. Короткий пост может представить тему, более длинное объяснение может ответить на вопросы, а собственная документация или сообщество проекта могут дать заинтересованным людям место для продолжения. Сохраняйте основное описание последовательным, адаптируя детали и формат к каждому размещению.

Для рабочего плана каналов запишите цель, аудиторию, владельца актива и назначение для каждого действия. Включите этап проверки утверждений о продукте и ссылок перед публикацией. Используйте платную или продвигаемую видимость только там, где размещение соответствует проекту, а целевая страница готова принимать посетителей. Хаб трендовых кампаний описывает отдельный вариант видимости; он должен дополнять полезную страницу продукта и четкое сообщение, а не заменять их.

Если кампании нужно освещение в прессе, определите новостной угол, специфичный для проекта, и предоставьте редакторам вспомогательные материалы. Хаб PR и медиа описывает этот путь. Для активности в других экосистемах сравните свои предположения об аудитории с маркетингом для Base, а не используйте тот же план без изменений.

Что кампания для Arbitrum может контролировать, а что нет?

Кампания может контролировать свое сообщение, активы, план охвата, график публикаций и выполнение согласованной работы. Она не может контролировать, как Camelot или GMX представляют проект, будут ли их пользователи реагировать на сообщение или как независимая платформа ранжирует или ротирует видимость. Эти решения принадлежат соответствующему продукту или платформе, поэтому ни одна кампания не должна обещать определенную позицию в интерфейсе или реакцию пользователей.

Делайте цели кампании измеримыми, не полагаясь на результаты, находящиеся вне контроля команды. Согласуйте, какая работа будет выполнена, какие каналы входят в объем, кто утверждает копию и как будет отчитываться о деятельности. Затем отслеживайте полезные сигналы, которые проект может наблюдать, такие как посещения целевых страниц кампании, вопросы сообщества и выполнение намеченного следующего шага. Интерпретируйте их в контексте; один сигнал не устанавливает причину действия аудитории.

Перед запуском проверьте, что все целевые страницы работают, информация о продукте актуальна и команда может отвечать на поступающие вопросы. Ведите записи утвержденных утверждений и активов. Если правило размещения или платформы меняется, скорректируйте план и сообщите об изменении, а не описывайте недоступную позицию как выполненную. Это дает основателям практическую основу для решения о продолжении, уточнении сообщения или переносе усилий на другой канал.