Media buying crypto và thu hút người dùng Web3

Ai được hưởng lợi từ Web3 media buying?

Web3 media buying phù hợp với các đội ngũ có một hành động sản phẩm rõ ràng mà họ muốn người dùng mới thực hiện và một cách để đo lường nó. Đó có thể là đăng ký tài khoản sàn giao dịch, cài đặt wallet, giao dịch dApp hoặc một mốc onboarding game. Chúng tôi bắt đầu bằng cách xác định người dùng và hành động, sau đó quyết định xem phân phối trả phí có thể hỗ trợ mục tiêu đó hay không.

Dịch vụ này đặc biệt hữu ích khi một dự án có sản phẩm đang hoạt động, một đối tượng cụ thể và một landing page sẵn sàng cho lưu lượng truy cập. Nó cũng có thể hỗ trợ ra mắt hoặc mở rộng khu vực, miễn là ưu đãi và điểm đến đã được chuẩn bị trước khi đặt vị trí. Nếu câu hỏi cốt lõi của bạn là liệu người dùng có hiểu sản phẩm hay không, một chiến dịch nhỏ, được đo lường tốt có thể giúp phát hiện điểm khó khăn. Nó không phải là sự thay thế cho nghiên cứu sản phẩm hoặc kế hoạch giữ chân.

Trước khi khởi chạy, hãy mang theo:

• Mô tả về sản phẩm và hành động quan trọng
• Thị trường ưu tiên, yêu cầu ngôn ngữ và bất kỳ hạn chế đối tượng nào
• Sáng tạo hiện có, landing page và lịch sử chiến dịch
• Quyền truy cập analytics hoặc người liên hệ có thể xác minh sự kiện

Chúng tôi biến những đầu vào này thành một bản tóm tắt kênh và kế hoạch đo lường. Nếu yêu cầu của bạn cụ thể là hàng tồn kho trả phí trên các trang web tập trung vào crypto, hãy so sánh dịch vụ này với crypto ad networks.

Làm thế nào để chúng tôi chọn kênh cho một chiến dịch Web3?

Lựa chọn kênh phụ thuộc vào đối tượng, hành động sản phẩm và quy tắc quảng cáo – không phải một danh sách cố định các vị trí. Chúng tôi đánh giá nơi người dùng mục tiêu có thể tiếp cận, nền tảng cho phép những gì và liệu lượt nhấp có thể được kết nối với một hành động hữu ích tiếp theo hay không. Kế hoạch kết quả có thể kết hợp hàng tồn kho crypto chuyên biệt với các kênh xã hội, nhắn tin, tìm kiếm hoặc cài đặt ứng dụng.

Mỗi định dạng có một vai trò khác nhau. Vị trí tập trung vào crypto có thể tiếp cận người dùng đã đọc về tài sản kỹ thuật số. Chiến dịch xã hội có thể giới thiệu sản phẩm thông qua sáng tạo và nhắm mục tiêu đối tượng. Tìm kiếm có thể thu hút ý định chủ động khi có truy vấn phù hợp và landing page tuân thủ. Hoạt động cài đặt ứng dụng phù hợp khi ứng dụng đã sẵn sàng và cài đặt là bước đầu tiên có ý nghĩa. Đối với các tùy chọn tập trung vào đơn vị xuất bản cụ thể, hãy xem X Ads cho crypto và Telegram Ads.

Chúng tôi xem xét từng kênh đề xuất dựa trên các câu hỏi thực tế:

• Nó có thể tiếp cận địa lý và đối tượng mục tiêu không?
• Chính sách của nó có cho phép sản phẩm, tuyên bố và trang đích không?
• Chiến dịch có thể ghi lại lượt nhấp và hành động có ý nghĩa tiếp theo không?
• Sáng tạo có phù hợp với vị trí và rõ ràng về ưu đãi không?

Kế hoạch giải thích lý do mỗi kênh được bao gồm và tín hiệu nào sẽ hướng dẫn tối ưu. Chúng tôi tránh phân phối trải rộng trên các vị trí chỉ để làm cho danh sách kênh trông rộng.

Đo lường thu hút người dùng nên bao gồm những gì?

Đo lường hữu ích kết nối tiếp xúc truyền thông với hành vi sản phẩm. Lượt nhấp và lượt hiển thị mô tả phân phối, nhưng chúng không cho thấy liệu một người có hoàn thành hành động mà chiến dịch được thiết kế để hỗ trợ hay không. Chúng tôi xác định đường dẫn sự kiện trước khi khởi chạy để đội ngũ có thể phân biệt sự quan tâm, onboarding và sử dụng sản phẩm sâu hơn.

Đối với một wallet, điều này có thể có nghĩa là tách biệt lượt truy cập landing page khỏi cài đặt và thiết lập hoàn tất. Đối với một sàn giao dịch, đội ngũ có thể cần phân biệt đăng ký với tài khoản đã xác minh hoặc đã nạp tiền, nếu dữ liệu đó có sẵn và phù hợp để sử dụng. Đối với một dApp, lượt truy cập và wallet đã kết nối không giống với một hành động on-chain có liên quan. Sự kiện chính xác phụ thuộc vào sản phẩm và quyền truy cập analytics mà khách hàng có thể cung cấp.

Thiết lập của chúng tôi có thể bao gồm quy ước đặt tên chiến dịch, tham số UTM, xem xét sự kiện chuyển đổi và chế độ xem báo cáo căn chỉnh phân phối trả phí với các tín hiệu sản phẩm đã thỏa thuận. Chúng tôi cũng kiểm tra xem landing page có giải thích bước tiếp theo hay không và liệu sự kiện có thể được kiểm tra trước khi lưu lượng truy cập bắt đầu hay không. Đối với các đội ngũ cần một kế hoạch kênh rộng hơn, lưu lượng truy cập mục tiêu đến dự án của bạn có thể được xem xét cùng với media buying trả phí.

Thống nhất nội bộ về quy tắc quyết định trước khi đọc kết quả: điều gì sẽ biện minh cho việc thay đổi sáng tạo, phân bổ lại vị trí hoặc tạm dừng thử nghiệm? Điều này giữ cho tối ưu gắn với bằng chứng sản phẩm thay vì hoạt động bề mặt.

Hợp đồng media buying bao gồm những gì?

Hợp đồng cung cấp cho đội ngũ của bạn một kế hoạch vận hành có trách nhiệm, quản lý chiến dịch chủ động và hồ sơ về những gì đã được phân phối và học hỏi. Phạm vi được thỏa thuận trước khi công việc bắt đầu, do đó sự kết hợp kênh và báo cáo phản ánh nhu cầu thực tế của sản phẩm thay vì một package chung chung.

Các deliverable điển hình bao gồm:

• Đánh giá tiếp nhận bao gồm mục tiêu, đối tượng, thị trường và mức độ sẵn sàng
• Đề xuất kênh với lý do vị trí
• Kế hoạch theo dõi và đặt tên chiến dịch
• Phản hồi sáng tạo và landing page cho các định dạng đã chọn
• Thiết lập chiến dịch và phối hợp với các nền tảng hoặc đơn vị xuất bản liên quan
• Đánh giá hiệu suất thường xuyên, ghi chú tối ưu và tóm tắt cuối cùng

Chúng tôi có thể làm việc với sáng tạo hiện có của bạn hoặc xác định những gì cần chuẩn bị trước khi khởi chạy. Khách hàng giữ quyền sở hữu các tuyên bố về sản phẩm, xem xét pháp lý, nội dung đích và quyền truy cập vào analytics liên quan. Nếu một nền tảng hoặc đơn vị xuất bản yêu cầu phê duyệt tài khoản, xác minh hoặc tài liệu bổ sung, chúng tôi phối hợp kế hoạch chiến dịch xung quanh yêu cầu đó.

Đối với một chiến dịch phụ thuộc vào hàng tồn kho hiển thị cụ thể, hãy xem banner ads DEXTools hoặc quảng cáo DEXScreener. Chúng khác biệt với media buying tổng quát: vị trí và điều kiện mua của nó gắn với nền tảng cụ thể, trong khi dịch vụ này lập kế hoạch trên các kênh trả phí phù hợp.

Chiến dịch di chuyển từ tóm tắt đến tối ưu như thế nào?

Một chiến dịch di chuyển qua các giai đoạn sẵn sàng, thiết lập, khởi chạy và xem xét. Trình tự quan trọng: mua lưu lượng truy cập trước khi đường dẫn sự kiện và điểm đến được kiểm tra khiến việc học hỏi từ phân phối trở nên khó khăn hơn. Chúng tôi căn chỉnh trách nhiệm và phê duyệt ngay từ đầu để đội ngũ biết những gì phải sẵn sàng ở mỗi giai đoạn.

Đánh giá ban đầu xác nhận hành động mục tiêu, đối tượng, thị trường, tài sản có sẵn và quyền truy cập đo lường. Sau đó, chúng tôi đề xuất kênh và định dạng, chuẩn bị quy ước theo dõi và thu thập bất kỳ tài liệu sáng tạo hoặc tài khoản cần thiết. Sau khi khách hàng phê duyệt kế hoạch, chúng tôi phối hợp thiết lập và kiểm tra rằng các liên kết, landing page và sự kiện chuyển đổi hoạt động như dự định. Phân phối bắt đầu khi các kiểm tra đó hoàn tất và nền tảng đã chọn sẵn sàng phục vụ chiến dịch.

Trong quá trình phân phối chủ động, chúng tôi xem xét các tín hiệu hiệu suất có sẵn và ghi lại các thay đổi về nhắm mục tiêu, sáng tạo hoặc phân bổ vị trí. Báo cáo ghi lại những gì đã chạy, những gì đã thay đổi và những gì dữ liệu gợi ý là bước tiếp theo. Dòng thời gian phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của tài sản, phê duyệt của khách hàng, quyền truy cập tài khoản và bất kỳ đánh giá nào của nền tảng; chúng tôi đặt lịch trình sau khi tiếp nhận thay vì hứa hẹn một ngày khởi chạy không được hỗ trợ.

Một chủ sở hữu thực tế từ phía khách hàng nên có sẵn cho các phê duyệt và câu hỏi analytics. Điều này giữ cho các quyết định diễn ra và giúp đội ngũ hành động dựa trên bằng chứng chiến dịch khi công việc đang diễn ra.

Những quy tắc nền tảng và giới hạn phân phối nào quan trọng?

Phân phối chiến dịch trả phí phụ thuộc vào đánh giá quảng cáo, tùy chọn nhắm mục tiêu, hàng tồn kho và yêu cầu tài khoản của từng nền tảng. Một chiến dịch có thể được chuẩn bị cẩn thận và vẫn yêu cầu chỉnh sửa hoặc đánh giá bổ sung trước khi chạy. Tính khả dụng của vị trí và phân phối đấu giá được kiểm soát bởi nền tảng hoặc đơn vị xuất bản liên quan, do đó chúng tôi cam kết công việc và phối hợp đã thỏa thuận, không phải phê duyệt đảm bảo, khối lượng hiển thị, số lượng chuyển đổi hoặc vị trí.

Các sản phẩm crypto nên đặc biệt chính xác trong các tuyên bố và trang đích của chúng. Trước khi khởi chạy, hãy kiểm tra rằng quảng cáo, landing page, tham chiếu token và bất kỳ ngôn ngữ tài chính nào phù hợp với quy tắc hiện tại của nền tảng. Tránh ngụ ý lợi nhuận hoặc tính năng sản phẩm mà đội ngũ không thể chứng minh. Xác nhận tính khả dụng khu vực và bất kỳ hạn chế cụ thể nào của sản phẩm với nền tảng trước khi cam kết với một thị trường.

Chúng tôi quản lý điều này về mặt vận hành bằng cách xem xét sáng tạo và điểm đến đề xuất, xác định các câu hỏi chính sách tiềm năng và dành thời gian cho đánh giá và sửa đổi. Nếu một vị trí bị từ chối hoặc hàng tồn kho thay đổi, chúng tôi ghi lại vấn đề và thảo luận về một giải pháp thay thế tuân thủ; chúng tôi không trình bày quyết định đánh giá như một điều mà agency có thể kiểm soát. Kế hoạch kênh cuối cùng phản ánh những gì đủ điều kiện và có sẵn khi chiến dịch được gửi.

Đây là lý do tại sao chuẩn bị quan trọng: giữ mô tả sản phẩm chính xác, cung cấp thông tin doanh nghiệp hoặc tài khoản được yêu cầu kịp thời và đảm bảo điểm đến hoạt động trên thiết bị di động. Những bước đó giảm sự chậm trễ có thể tránh được mà không thay đổi người đưa ra quyết định cuối cùng của nền tảng.

Làm thế nào để thu hút trả phí phù hợp với kế hoạch tăng trưởng rộng hơn?

Truyền thông trả phí hoạt động tốt nhất khi điểm đến và trải nghiệm theo dõi sẵn sàng biến sự chú ý thành sử dụng sản phẩm. Chiến dịch có thể hỗ trợ ra mắt, phát hành tính năng hoặc thu hút liên tục, nhưng chúng nên kết nối với các kênh sở hữu và lộ trình onboarding sản phẩm. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào phần nào của hành trình người dùng cần hỗ trợ.

Ví dụ, một chiến dịch có thể đưa khách truy cập phù hợp đến một sàn giao dịch hoặc wallet, trong khi onboarding sản phẩm giúp họ hoàn thành hành động đầu tiên. Một chiến dịch cài đặt ứng dụng riêng biệt có thể phù hợp khi bản thân ứng dụng là điểm vào dự định. Các đội ngũ tìm kiếm hàng tồn kho quảng cáo rộng hơn có thể xem banner ads CoinMarketCap hoặc tổng quan về quảng cáo và lưu lượng truy cập để so sánh các dịch vụ liền kề.

Trước khi thêm kênh, hãy kiểm tra rằng mỗi kênh có một vai trò riêng biệt và một bước tiếp theo có thể đo lường được. Nếu hai vị trí tiếp cận cùng một đối tượng với cùng một thông điệp, hãy làm rõ lý do tại sao cả hai đều cần thiết. Nếu một kênh thúc đẩy lượt truy cập nhưng không thể gắn với hành động quan trọng, hãy coi đóng góp của nó là không chắc chắn cho đến khi đo lường được cải thiện.

Một kế hoạch tăng trưởng hữu ích cũng cung cấp cho đội ngũ sản phẩm và hỗ trợ khả năng hiển thị vào thông điệp chiến dịch. Phản hồi của họ có thể tiết lộ liệu người dùng mới đến với kỳ vọng đúng đắn hay không và nơi onboarding cần chú ý. Media buying sau đó trở thành một phần của vòng lặp học hỏi, không phải là một giao dịch mua lưu lượng truy cập cô lập.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định mục tiêu thu hútChúng tôi thống nhất về đối tượng, thị trường và hành động sản phẩm mà chiến dịch nên hỗ trợ. Điều này cung cấp cho việc lập kế hoạch kênh một điểm quyết định rõ ràng.
2. Kiểm tra mức độ sẵn sàng của chiến dịchChúng tôi xem xét landing page, tuyên bố, sáng tạo, quyền truy cập tài khoản và analytics. Đội ngũ xác định các đầu vào còn thiếu trước khi gửi vị trí.
3. Chọn kênh và định dạngChúng tôi đề xuất vị trí dựa trên sự phù hợp với đối tượng, tính đủ điều kiện của nền tảng và khả năng đo lường hành động tiếp theo.
4. Khởi chạy và tối ưuSau khi phê duyệt, chúng tôi phối hợp phân phối, kiểm tra liên kết chiến dịch và sự kiện, đồng thời ghi lại các điều chỉnh dựa trên các tín hiệu đã thỏa thuận.
5. Xem xét và lập kế hoạch các bước tiếp theoChúng tôi tóm tắt phân phối và bài học, sau đó đề xuất có nên tinh chỉnh, mở rộng hay thay đổi cách tiếp cận kênh hay không.