Marketing crypto theo khu vực tại Châu Á, LATAM, MENA, CIS, Châu Phi, Châu Âu và Hoa Kỳ

Tại sao khu vực mục tiêu lại thay đổi kế hoạch marketing?

Vì nền tảng mà người dùng thực sự sử dụng, ngôn ngữ cần viết cho nội dung, và người sáng tạo nào có sự tin tưởng thực sự từ khán giả đều khác nhau theo từng thị trường, nên một kế hoạch xây dựng cho một khu vực hiếm khi hoạt động hiệu quả khi chuyển sang khu vực khác.

Một chiến dịch xây dựng cho Hoa Kỳ dựa vào X và các crypto media chính thống. Một chiến dịch tập trung vào Hàn Quốc chạy qua các cộng đồng liên quan đến KakaoTalk và người sáng tạo nói tiếng Hàn mà hầu hết các agency phương Tây không tiếp cận được. Một chiến dịch tại Việt Nam hoặc Philippines thường tập trung vào các nhóm Telegram và Facebook với các chuẩn mực khác với cộng đồng Telegram phương Tây. Một chiến dịch MENA cần nội dung tiếng Ả Rập và người sáng tạo được tin tưởng cụ thể tại khu vực đó, không phải bản dịch từ tiếng Anh.

Chúng tôi giữ các dịch vụ cốt lõi dùng chung: trending, listing, KOL, PR, cộng đồng, và điều hướng từng dịch vụ qua nền tảng, ngôn ngữ và nhóm người sáng tạo cụ thể đang hoạt động tại thị trường mục tiêu của bạn, thay vì chạy một kế hoạch toàn cầu ở mọi nơi.

Những khu vực nào được bao phủ, và mỗi khu vực ưu tiên điều gì?

Mười bốn trang khu vực bao phủ các thị trường mà chúng tôi thấy hoạt động crypto bền vững nhất, mỗi thị trường có sự kết hợp kênh chính riêng.

Châu Âu và Hoa Kỳ hoàn thiện phạm vi bao phủ với nội dung tiếng Anh và đa ngôn ngữ.

Mọi khu vực có nhận được cùng dịch vụ, chỉ bản địa hóa không?

Có, các dòng dịch vụ vẫn giữ nguyên, trang thị trường xác định ngôn ngữ, nền tảng và người sáng tạo nào sẽ thực hiện chúng.

Một chiến dịch KOL tại LATAM sử dụng nhóm người sáng tạo nói tiếng Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha khác biệt với danh sách toàn cầu; chiến dịch tương tự tại CIS sử dụng người sáng tạo nói tiếng Nga với sự tin tưởng riêng từ khán giả. Kích hoạt cộng đồng tại Việt Nam hoặc Philippines thường tập trung vào nhóm Telegram và Facebook, trong khi chiến dịch tại Mỹ hoặc Châu Âu nghiêng về X và Discord. Vị trí PR được dịch và gửi đến các ấn phẩm phù hợp với khu vực thay vì một thông cáo báo chí duy nhất gửi đi khắp nơi bằng tiếng Anh.

Điều này cũng bao gồm các chiến dịch đa thị trường: một token nhắm cả LATAM và MENA sẽ có các tuyến khu vực song song với ngôn ngữ và nhóm người sáng tạo riêng biệt thay vì một chiến dịch kéo dài qua cả hai. Xem Token launch và tăng trưởng để biết các gói launch kết hợp với trang thị trường khi bạn đã xác định khu vực mục tiêu.

Làm thế nào bạn quyết định ưu tiên thị trường nào cho một dự án?

Chúng tôi bắt đầu từ nơi cộng đồng hiện tại và bất kỳ động lực trước đó của bạn đang nằm, không phải một danh sách khu vực cố định áp dụng cho mọi dự án.

Quy trình xác định phạm vi bao gồm: thị trường nào token, chain hoặc danh mục của bạn tự nhiên nghiêng về; liệu thành viên cộng đồng đã tập trung tại một khu vực cụ thể chưa; yêu cầu ngôn ngữ cho nội dung và người sáng tạo; và ngân sách cho bao nhiêu thị trường trong phạm vi. Từ đó, chúng tôi trả về một kế hoạch bằng văn bản nêu rõ nền tảng, cấp độ người sáng tạo và ngôn ngữ cụ thể cho từng thị trường, với giá dịch vụ được xác nhận trước khi bắt đầu công việc.

Hầu hết các dự án ưu tiên một hoặc hai thị trường thay vì tất cả mười bốn cùng lúc, sau đó mở rộng khi chiến dịch khu vực đầu tiên báo cáo rõ ràng. Xem Cách chúng tôi làm việc để biết quy trình đầy đủ và Giá dịch vụ để biết bảng giá.

Điều gì không thay đổi dù bạn nhắm khu vực nào?

Một số giới hạn áp dụng cho mọi thị trường: không chiến dịch khu vực nào có thể cam kết về hướng giá, số lượng holder cụ thể, hoặc khối lượng giao dịch tự nhiên, và chỉ dịch thuật không tạo ra sự tin tưởng thực sự từ khán giả tại một thị trường mới.

Điều chúng tôi thẳng thắn: thuê một người sáng tạo được tin tưởng tại địa phương quan trọng hơn dịch nội dung hiện có, vì khán giả ở hầu hết các khu vực có thể nhận ra sự khác biệt; quy định và luật lệ nền tảng khác nhau theo thị trường và chúng tôi nêu rõ bất cứ điều gì ảnh hưởng đến cách chiến dịch có thể chạy tại một quốc gia cụ thể; một thị trường với khán giả crypto bản địa nhỏ sẽ mất nhiều thời gian hơn để xây dựng động lực so với thị trường đã phát triển, bất kể ngân sách.

Điều không đổi là cách tiếp cận xác định phạm vi: nêu tên các nền tảng và người sáng tạo thực sự hoạt động tại một thị trường, định giá công việc bằng văn bản theo từng khu vực, và báo cáo về những gì đã triển khai. Xem Cam kết và hoàn tiền để biết điều gì xảy ra nếu một vị trí đã đặt không được triển khai như đã xác định.