Marketing hệ sinh thái Cosmos cho các dự án kết nối IBC

Làm thế nào để một dự án Cosmos định vị câu chuyện hệ sinh thái của mình?

Một vị thế marketing Cosmos mạnh mẽ giải thích dự án làm gì, ai được hưởng lợi và tại sao kết nối của nó với các blockchain khác lại quan trọng. Bắt đầu với vấn đề người dùng của sản phẩm; sử dụng IBC như bối cảnh, không phải là sự thay thế cho một đề xuất giá trị rõ ràng.

Trước khi chọn kênh, hãy viết ra:

• Đối tượng chính: người dùng, nhà phát triển, nhà cung cấp liquidity hoặc đối tác hệ sinh thái.
• Hành động bạn muốn đối tượng đó thực hiện, chẳng hạn như dùng thử sản phẩm hoặc tham gia thảo luận cộng đồng.
• Blockchain hoặc các blockchain liên quan và những gì người dùng thực sự cần hiểu về kết nối đó.
• Bằng chứng bạn có thể đưa ra: sản phẩm hoạt động, tài liệu, tích hợp hoặc lộ trình công khai.

Giữ các thông điệp riêng biệt cho các đối tượng khác nhau. Nhà phát triển có thể cần tài liệu kỹ thuật và bối cảnh tích hợp; người dùng tiềm năng cần một lời giải thích đơn giản về sản phẩm và cách bắt đầu. Tránh mô tả mọi kết nối hệ sinh thái như một lợi ích tự thân. Giải thích kết nối cho phép điều gì đối với dự án cụ thể này và người dùng phải làm gì để truy cập nó.

Để có cái nhìn tổng quan hơn về định vị theo blockchain, hãy xem marketing theo blockchain. Nếu dự án cũng nhắm đến một hệ sinh thái khác, hãy so sánh nhu cầu đối tượng và kênh của nó với marketing Arbitrum hoặc marketing Polygon thay vì sử dụng lại một câu chuyện blockchain chung chung.

IBC và Osmosis ảnh hưởng đến kế hoạch marketing như thế nào?

IBC và Osmosis chỉ nên được đưa vào chiến dịch khi chúng có liên quan đến hành trình sản phẩm. IBC là một cách để truyền đạt kết nối của dự án với các blockchain tham gia khác; Osmosis có thể được bao gồm khi dự án có đối tượng, sự hiện diện sản phẩm hoặc tác vụ người dùng có ý nghĩa ở đó.

Làm cho hành trình người dùng trở nên cụ thể. Giải thích người dùng bắt đầu từ blockchain nào, họ cần hiểu gì trước khi di chuyển tài sản hoặc dữ liệu và họ có thể tìm thấy hướng dẫn chính thức của dự án ở đâu. Yêu cầu nhóm sản phẩm và kỹ thuật xem xét các bước đó trước khi xuất bản. Điều này ngăn chặn nội dung quảng cáo đơn giản hóa quá mức một quy trình mà người dùng cần tuân thủ cẩn thận.

Đối với truyền thông hướng đến Osmosis, hãy chuẩn bị một mô tả dự án ngắn gọn, các liên kết rõ ràng đến tài nguyên sản phẩm chính thức và kế hoạch trả lời các câu hỏi thực tế trong các kênh cộng đồng. Nếu dự án không có kết nối có ý nghĩa với Osmosis, đừng ép buộc nó vào câu chuyện chỉ vì nó là một phần của hệ sinh thái rộng lớn hơn.

Một danh sách kiểm tra biên tập hữu ích là xác minh tên blockchain và thuật ngữ, xác nhận rằng mọi hướng dẫn người dùng khớp với tài liệu sản phẩm hiện tại và xác định ai sẽ trả lời các câu hỏi kỹ thuật. Coi hoạt động cross-chain như bối cảnh để giải thích, không phải như một tuyên bố về việc áp dụng trong tương lai. Đối với các dự án đang xem xét nhiều hệ sinh thái, marketing Cosmos nên được đặt cùng với kế hoạch blockchain có liên quan, không phải thay thế nó.

Kênh marketing nào phù hợp với dự án kết nối IBC?

Chọn kênh theo hành động bạn muốn người dùng thực hiện, không phải theo số lượng nền tảng bạn có thể đăng bài. Một sản phẩm kỹ thuật có thể cần giáo dục nhà phát triển và tài liệu trước; một sản phẩm hướng đến người tiêu dùng có thể cần onboarding rõ ràng hơn và hỗ trợ cộng đồng trước khi đẩy mạnh khả năng hiển thị.

Xây dựng một kế hoạch kênh nhỏ xoay quanh các nhiệm vụ riêng biệt:

• Nội dung sở hữu: giải thích sản phẩm, hành trình người dùng và bối cảnh IBC trên các trang do dự án kiểm soát.
• Cộng đồng: trả lời câu hỏi, chia sẻ cập nhật và chạy các hoạt động kích hoạt cộng đồng có cấu trúc xung quanh một cột mốc sản phẩm cụ thể.
• Người sáng tạo và truyền thông: cung cấp thông tin sản phẩm chính xác và kỳ vọng tiết lộ rõ ràng cho các giọng nói có liên quan.
• Vị trí khả năng hiển thị: sử dụng các bề mặt khám phá phù hợp khi dự án sẵn sàng chuyển đổi sự chú ý thành bước tiếp theo hữu ích.

Chuẩn bị các tài sản cốt lõi trước khi tiếp cận: một mô tả ngắn, các điểm nói chuyện theo đối tượng, hình ảnh đã được phê duyệt, liên kết chính thức và tài liệu hỏi đáp. Tạo một nguồn sự thật duy nhất cho các tuyên bố và liên kết để những người đóng góp không lan truyền các giải thích không nhất quán. Một chiến dịch có thể kết hợp các kênh này, nhưng mỗi kênh nên có vai trò và chủ sở hữu xác định.

Sử dụng phát triển cộng đồng và tương tác khi các cuộc trò chuyện bền vững và hỗ trợ người dùng là ưu tiên. Đối với giáo dục do người sáng tạo dẫn dắt, hãy xem xét chiến dịch KOL và người sáng tạo. Nếu việc khám phá rộng hơn là phù hợp, chiến dịch trending có thể được xem xét như một thành phần khả năng hiển thị, với sự sẵn sàng của dự án và sự phù hợp với đối tượng được thiết lập trước.

Kế hoạch chiến dịch Cosmos nên bao gồm những gì?

Một kế hoạch chiến dịch Cosmos hữu ích kết nối một đối tượng cụ thể, một thông điệp rõ ràng và một hành động tiếp theo có thể đo lường được. Bắt đầu với mục tiêu, sau đó quyết định những gì phải sẵn sàng trước khi chiến dịch được công khai và đội nhóm sẽ xử lý các câu hỏi như thế nào khi sự chú ý đến.

Một trình tự thực tế là:

• Brief: xác định sản phẩm, đối tượng, hành động mục tiêu, blockchain liên quan và các ràng buộc ra mắt.
• Thông điệp: thống nhất về định vị bằng ngôn ngữ đơn giản và xác minh mô tả kỹ thuật với đội nhóm.
• Chuẩn bị: tập hợp các landing page, tài liệu, hình ảnh đã phê duyệt và hướng dẫn phản hồi cộng đồng.
• Kích hoạt: xuất bản và phối hợp các kênh đã chọn xung quanh cột mốc của dự án.
• Đánh giá: so sánh hoạt động với mục tiêu ban đầu, ghi lại câu hỏi của khán giả và quyết định điều chỉnh gì.

Đặt các thước đo trước khi kích hoạt. Tùy thuộc vào mục tiêu, điều đó có thể có nghĩa là theo dõi lượt truy cập vào một trang cụ thể, hoàn thành bước onboarding, tham dự buổi giáo dục hoặc chất lượng của các yêu cầu từ nhà phát triển. Sử dụng các thước đo mà đội nhóm của bạn có thể quan sát và hành động; một lượng lớn sự chú ý không hữu ích nếu khách truy cập không thể hiểu sản phẩm hoặc thực hiện bước tiếp theo.

Thống nhất về trách nhiệm và nhịp độ báo cáo trong quá trình xác định phạm vi. Đội nhóm dự án nên cung cấp thông tin sản phẩm chính xác và phê duyệt kịp thời; đội nhóm marketing có thể phối hợp tài liệu, xuất bản và báo cáo chiến dịch. Để có nền tảng bổ sung, hãy xem PR và truyền thông hoặc AI search khả năng hiển thị khi các kênh đó phù hợp với đối tượng.

Chiến dịch marketing Cosmos có thể kiểm soát những gì?

Một chiến dịch có thể kiểm soát công việc đã thống nhất: thông điệp, tài liệu đã phê duyệt, phối hợp xuất bản, phản hồi cộng đồng và báo cáo. Nó không thể kiểm soát cách một nền tảng bên thứ ba xem xét bài đăng, liệu một bề mặt đủ điều kiện có chấp nhận dự án hay không, cách thứ hạng hoặc đề xuất thay đổi, hoặc một vị trí hiển thị trong bao lâu.

Sự khác biệt đó quan trọng đối với các dự án Cosmos vì mức độ liên quan cross-chain không tự động tạo ra khả năng khám phá trên mọi bề mặt hệ sinh thái. Bất kỳ listing, vị trí nổi bật hoặc thứ hạng nào đều phải đáp ứng các yêu cầu về tính đủ điều kiện và xem xét của nền tảng đích. Do đó, phạm vi chiến dịch nên chỉ rõ các sản phẩm bàn giao mà đội nhóm có thể cung cấp, tài sản mà dự án phải phê duyệt và bất kỳ bài đăng nào vẫn phải chịu sự xem xét của nền tảng.

Trước khi cam kết thực hiện một chiến dịch, hãy kiểm tra xem dự án có:

• Mô tả công khai chính xác và các liên kết chính thức hoạt động.
• Tài liệu phù hợp với hành trình người dùng đang được quảng bá.
• Một người có sẵn để phê duyệt các tuyên bố kỹ thuật và trả lời các câu hỏi về sản phẩm.
• Một bước tiếp theo rõ ràng cho khách truy cập đến từ cộng đồng, người sáng tạo hoặc đề cập truyền thông.

Chúng tôi cam kết thực hiện công việc đã thống nhất, không phải một quyết định nền tảng hoặc vị trí thứ hạng cụ thể. Giữ hồ sơ về tài liệu đã gửi và phê duyệt, và coi các vị trí như một phần của mix marketing chứ không phải toàn bộ chiến lược.