Marketing crypto Trung Quốc và thị trường nói tiếng Trung

Marketing crypto tại Trung Quốc thực sự bao gồm những gì?

Marketing crypto tại Trung Quốc nên bắt đầu bằng định nghĩa chính xác về đối tượng, không phải một nhãn khu vực chung chung. Các đội nhóm thường dùng “thị trường Trung Quốc” để chỉ những nơi và cộng đồng khác nhau, trong khi một chiến dịch hướng đến Trung Quốc đại lục có những cân nhắc về nền tảng và pháp lý khác với việc tiếp cận người dùng nói tiếng Trung ở nơi khác.

Trước khi chọn kênh, hãy xác định:

• Địa lý: Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Đài Loan, Singapore, Malaysia hoặc cộng đồng người Hoa hải ngoại.
• Ngôn ngữ: Tiếng Trung Giản thể hoặc Phồn thể, và liệu có cần tiếng Anh hay không.
• Đối tượng: nhà giao dịch, nhà phát triển, người chơi GameFi hoặc nhóm người dùng xác định khác.
• Mục đích chiến dịch: giải thích sản phẩm, hỗ trợ ra mắt, thu hút người đóng góp hoặc duy trì community engagement.

Những lựa chọn này định hình danh sách rút gọn người sáng tạo, góc nhìn biên tập và kế hoạch kênh. Nếu đối tượng của bạn trải rộng hơn một địa điểm, hãy lên kế hoạch các biến thể thông điệp riêng thay vì cho rằng một bản dịch sẽ phù hợp với mọi cộng đồng. Để có bối cảnh khu vực, hãy so sánh thị trường Trung Quốc với các tùy chọn marketing khu vực và xem xét các cách tiếp cận riêng biệt cho Hàn Quốc và Nhật Bản.

Kênh nào và KOL nào phù hợp cho chiến dịch Web3 nói tiếng Trung?

Sự kết hợp kênh phù hợp là kênh mà đối tượng cụ thể của bạn có thể truy cập và tin tưởng, với định dạng nội dung phù hợp với dự án. KOL nói tiếng Trung có thể cung cấp khám phá và giải thích; truyền thông có thể thêm bối cảnh; kênh cộng đồng có thể hỗ trợ các câu hỏi và sự tham gia liên tục. Những vai trò này bổ sung cho nhau, nhưng không thể thay thế cho nhau.

Một quy trình lựa chọn thực tế:

• Yêu cầu bằng chứng về địa lý đối tượng và ngôn ngữ, không chỉ phạm vi tiếp cận tiêu đề của người sáng tạo.
• Xem xét nội dung gần đây về mức độ phù hợp chủ đề, giọng điệu và mức độ rõ ràng của nội dung được tài trợ.
• Kết hợp yêu cầu chiến dịch với định dạng của người sáng tạo: bình luận ngắn, hướng dẫn sản phẩm, phỏng vấn hoặc thảo luận trực tiếp.
• Kiểm tra xem kênh được đề xuất có phù hợp và có thể truy cập được đối với đối tượng bạn định tiếp cận hay không.

Telegram, Discord, X, YouTube, Medium và các phương tiện truyền thông Web3 toàn cầu có thể phù hợp với các phần của chiến dịch nói tiếng Trung, nhưng không nên được coi là con đường phổ quát vào Trung Quốc đại lục. Một chiến dịch KOL tiếng Trung có thể được lên kế hoạch cùng với hoạt động KOL khu vực; kế hoạch chiến dịch nên làm rõ địa điểm và biến thể ngôn ngữ nào nằm trong phạm vi.

Làm thế nào để chạy một chiến dịch KOL thành công trên các thị trường nói tiếng Trung?

Một chiến dịch KOL thành công kết nối hướng dẫn của người sáng tạo, đối tượng và bước tiếp theo trước khi bắt đầu tiếp cận. Bắt đầu với một thông điệp mà người sáng tạo có thể giải thích chính xác, sau đó thống nhất định dạng nội dung, khung thời gian xuất bản, quy trình xem xét và yêu cầu báo cáo bằng văn bản.

Một trình tự chiến dịch khả thi là:

1. Xác định địa điểm đối tượng, biến thể ngôn ngữ và mục tiêu.
2. Chuẩn bị một tài liệu nguồn đáng tin cậy với thông tin sản phẩm, tuyên bố đã được phê duyệt, liên kết và các câu hỏi thường gặp.
3. Đánh giá người sáng tạo về mức độ phù hợp với đối tượng, chất lượng nội dung và cách tiếp cận tiết lộ.
4. Xác nhận sản phẩm bàn giao, ranh giới xem xét, thời gian và quyền sử dụng trước khi đặt chỗ.
5. Theo dõi các liên kết trực tiếp, trạng thái xuất bản, câu hỏi của đối tượng và các hành động tiếp theo.

Giữ nội dung của người sáng tạo mang tính thông tin và cụ thể. Cung cấp cho đối tác đủ bối cảnh để nói một cách tự nhiên, nhưng đừng yêu cầu họ đưa ra những tuyên bố mà nhóm của bạn không thể chứng minh. Nếu dự án cũng đang xây dựng một cộng đồng riêng, hãy phối hợp các bài đăng của người sáng tạo với công việc community engagement, bao gồm ai sẽ trả lời các câu hỏi về sản phẩm và hỗ trợ. Để có kế hoạch influencer rộng hơn, hãy xem chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Làm thế nào để bản địa hóa PR và truyền thông cộng đồng?

Bản địa hóa có nghĩa là điều chỉnh nội dung và cách truyền tải thông điệp, không chỉ dịch các từ ngữ của nó. Một thông báo bằng tiếng Trung nên giữ nguyên ý nghĩa của dự án đồng thời làm cho các chi tiết sản phẩm, thuật ngữ token và hành động người dùng dễ hiểu đối với đối tượng mục tiêu.

Chuẩn bị những tài liệu này trước khi tiếp cận:

• Một mô tả dự án ngắn gọn và các tuyên bố sản phẩm đã được phê duyệt.
• Một bảng thuật ngữ cho tên, tính năng và ngôn ngữ liên quan đến token.
• Các phiên bản tiếng Trung Giản thể và Phồn thể riêng biệt khi cả hai đều nằm trong phạm vi.
• Một tài liệu hướng dẫn ngắn cho founder hoặc người phát ngôn cho các cuộc phỏng vấn và thảo luận trực tiếp.
• Một hướng dẫn phản hồi bao gồm các câu hỏi thường gặp, kênh hỗ trợ và các chủ đề mà nhóm không thể bình luận.

Đối với truyền thông, hãy chọn một góc nhìn bổ sung bối cảnh hữu ích thay vì lặp lại thông báo ra mắt. Đối với hoạt động cộng đồng, hãy làm rõ quyền sở hữu: nêu tên người theo dõi câu hỏi, ai có thể trả lời các điểm kỹ thuật và cách giải quyết các vấn đề chưa được giải đáp. Phối hợp tiếp cận truyền thông qua PR và truyền thông khu vực và căn chỉnh nó với lịch cộng đồng hiện có. Yêu cầu một người đánh giá bản ngữ quen thuộc với thuật ngữ Web3 kiểm tra bản sao cuối cùng; dịch thuật đơn thuần không phải là một đánh giá chất lượng đầy đủ.

Những kiểm tra pháp lý và nền tảng nào quan trọng cho chiến dịch hướng đến Trung Quốc?

Đối với chiến dịch hướng đến Trung Quốc, hãy xác minh các yêu cầu địa phương hiện hành và quy tắc kênh trước khi bất kỳ hoạt động quảng bá nào được đặt chỗ hoặc xuất bản. Các truyền thông liên quan đến crypto có thể đặt ra các câu hỏi cụ thể theo khu vực pháp lý và các quy tắc áp dụng cho một địa điểm hoặc đối tượng không nên được cho là áp dụng cho nơi khác. Trang này không phải là tư vấn pháp lý; hãy nhận tư vấn có thẩm quyền cho các địa điểm mục tiêu và hoạt động chiến dịch của bạn.

Nền tảng và quy trình xem xét của nó cũng kiểm soát liệu một tài khoản, bài đăng, quảng cáo hoặc vị trí cụ thể có thể chạy và duy trì hiển thị hay không. Chúng tôi chỉ có thể cam kết thực hiện công việc chiến dịch và vị trí đã thỏa thuận khi được xác nhận; chúng tôi không thể hứa rằng một nền tảng sẽ phê duyệt nội dung gửi, duy trì vị trí hoặc mang lại thứ hạng hoặc phản hồi đối tượng cụ thể.

Sử dụng danh sách kiểm tra trước chuyến bay này:

• Xác nhận địa điểm mục tiêu và nhận được đánh giá pháp lý về hoạt động và tuyên bố được đề xuất.
• Kiểm tra tính đủ điều kiện nền tảng hiện tại, chính sách nội dung và yêu cầu tài khoản.
• Nhận được sự chấp thuận bằng văn bản của người sáng tạo cho các tài liệu chiến dịch đã được phê duyệt, tiết lộ và điều khoản xuất bản.
• Lưu giữ hồ sơ về bản sao đã được phê duyệt, xác nhận vị trí và các liên kết đã xuất bản.
• Chỉ định người chịu trách nhiệm giải quyết cho các yêu cầu chỉnh sửa, gỡ bỏ hoặc câu hỏi về chính sách.

Nếu phạm vi vượt qua một số thị trường, hãy so sánh kế hoạch Trung Quốc với Việt Nam và Indonesia riêng biệt thay vì mở rộng một giả định tuân thủ trên toàn khu vực.