أفضل وكالات العلاقات العامة للكريبتو: التغطية الإعلامية المكتسبة مقابل النشر المدفوع

ما الفرق بين التغطية الإعلامية المكتسبة والنشر المدفوع؟

التغطية الإعلامية المكتسبة تعني أن الصحفي أو المحرر يقرر بشكل مستقل أن قصتك تستحق التغطية؛ أما النشر المدفوع أو المدعوم فيعني أن المنفذ ينشر محتواك مقابل رسوم، وعادة ما يتم وضع علامة عليه كمحتوى مدعوم.

لكل منهما مكانه في خطة الإطلاق:

• التغطية المكتسبة على منافذ مثل Cointelegraph أو CoinDesk أو Decrypt تحمل مصداقية أكبر ولكنها تتطلب زاوية إخبارية حقيقية ولا يوجد ضمان بالقبول
• المقالات المدعومة وتوزيع البيانات الصحفية تضمن النشر بمجرد قبولها، وهي مفيدة للإعلان عن حقائق قابلة للتحقق مثل الإدراج أو الشراكة أو إطلاق المنتج
• التغطية في الصحافة التجارية أو التقنية الرئيسية، عندما تكون ذات صلة، تصل إلى جماهير خارج عالم الكريبتو ولكنها تستغرق وقتًا أطول لتأمينها وتحتاج إلى زاوية إخبارية أوسع

القيمة الحقيقية لوكالة العلاقات العامة هي معرفة أي المنافذ واقعية لقصتك وما إذا كانت تحتاج إلى عرض مكتسب أم نشر مدفوع.

المتخصصون في العلاقات الإعلامية أم وكالات الخدمة الكاملة؟

شركات مثل MarketAcross تركز تحديدًا على العلاقات الإعلامية في عالم الكريبتو والتغطية المكتسبة، مع علاقات مباشرة عبر منافذ الكريبتو وبعض المنافذ الرئيسية. هذا التركيز يميل إلى إنتاج نتائج أقوى في الإعلام المكتسب، لأن تقديم القصص للصحفيين هو المهارة الأساسية للفريق.

وكالات الخدمة الكاملة مثل Coinbound وNinjaPromo تدرج العلاقات العامة كخدمة واحدة إلى جانب عمل المؤثرين والتريند وخدمات المجتمع، مما يناسب الإطلاق الذي يحتاج فيه الحدث الصحفي إلى الظهور بالتزامن مع الأنشطة التسويقية الأخرى.

شركات الاتصالات المتخصصة مثل Wachsman وOutset PR غالبًا ما تركز على التموضع الاستراتيجي والعمل في الأزمات بالإضافة إلى النشر، مما يناسب المشاريع ذات السرد الأكثر تعقيدًا لإدارته، وليس مجرد إعلان واحد.

كيف يجب أن يعمل الإفصاح واختيار المنفذ الإعلامي؟

يجب وضع علامة على أي نشر مدفوع أو مدعوم من قبل المنفذ، لأن التغطية المدفوعة غير المفصح عنها تضر بثقة القراء وقد تتعرض للتنبيه من قبل المنفذ نفسه لاحقًا.

كيف يبدو إجراء العلاقات العامة الشفاف في الممارسة العملية:

• تخبرك الوكالة مقدمًا ما إذا كان النشر مكتسبًا أم مدفوعًا قبل أن تلتزم
• تتم مشاركة قوائم المنافذ مسبقًا، حتى تعرف بالضبط أين سيتم النشر
• يتم تحديد التسعير لكل منفذ أو لكل بيان صحفي بوضوح، وليس ضمن عقد شامل غامض

الوكالات التي لا تذكر منافذ محددة مسبقًا، أو تصف كل نشر بأنه "ظهور مضمون" دون تحديد ما إذا كان مدفوعًا، يصعب تقييمها وغالبًا ما تقدم أقل من المتوقع.

هل تتعامل وكالة العلاقات العامة مع الاتصالات في الأزمات أيضًا؟

بعضها يفعل، ومن الجيد التحقق من ذلك قبل أن تحتاجه، لأن الاستجابة للأزمات تعمل بشكل أفضل مع فريق يعرف مشروعك وعلاقاتك بالمنافذ بالفعل.

العمل في الأزمات والسمعة يشمل عادةً الرد على التغطية السلبية، وتنسيق بيان عام بعد حادثة، والعمل مع المنافذ على التصحيحات عندما تكون التغطية خاطئة واقعيًا. شركات الاتصالات المتخصصة والوكالات الشاملة التي لديها فريق علاقات عامة داخلي تكون عمومًا في وضع أفضل لهذا الغرض من مزود توزيع البيانات الصحفية البحت، لأن الاستجابة للأزمات تحتاج إلى وصول سريع لعلاقات حقيقية مع الصحفيين، وليس مجرد شبكة توزيع.

إذا كانت المساعدة في الأزمات مهمة لك، فاسأل مباشرة عما إذا كانت مدرجة في العقد الشامل القياسي أم تُفوتر بشكل منفصل، لأن ليس كل وكالة تقدمها كخدمة دائمة.

كيف تتعامل CoinMarketing Pro مع العلاقات العامة للكريبتو؟

تدير CoinMarketing Pro توزيع البيانات الصحفية ونشر المقالات المدعومة عبر منافذ الكريبتو وبعض المنافذ الرئيسية، مع الإفصاح وفقًا لقواعد كل منفذ، وقوائم المنافذ تُشارك قبل أن تلتزم بالنشر.

تبدأ خدمات النشر من $1,150 لكل مشروع، ويمكن حجز العلاقات العامة بشكل مستقل أو توقيتها بالتزامن مع حملة تريند أو حملة مؤثرين أو إطلاق توكن بحيث تظهر الإعلانات بظهور منسق. تتوفر خدمات السمعة والاتصالات في الأزمات للمشاريع التي تحتاجها.

هذا يناسب المشاريع التي تريد نشرًا محددًا بوضوح حسب المنفذ والسعر. بالنسبة لسرد يحتاج تحديدًا إلى تغطية مكتسبة غير مدفوعة في الصحافة الكريبتو من الدرجة الأولى، قد يكون المتخصص في العلاقات الإعلامية المركز فقط على علاقات التقديم هو الخيار المستقل الأقوى.

مقارنة بين وكالات العلاقات العامة المعروفة في الكريبتو

تحدد كل شركة علاقاتها المنفذية وتسعيرها بنفسها؛ اتصل بها للحصول على التوفر الحالي.