В чем разница между заслуженным освещением и платным размещением?
Заслуженное освещение означает, что журналист или редактор самостоятельно решает, что ваша история достойна освещения; платное или спонсированное размещение означает, что издание публикует ваш материал за плату, обычно с пометкой «спонсированный контент».
Оба варианта имеют место в плане запуска:
- Заслуженное освещение в таких изданиях, как Cointelegraph, CoinDesk или Decrypt, имеет больше доверия, но требует действительно интересного инфоповода и не гарантирует принятия
- Спонсированные статьи и распространение пресс-релизов гарантируют публикацию после принятия и полезны для анонсирования проверяемых фактов, таких как листинг, партнерство или запуск продукта
- Освещение в мейнстримных деловых или технологических СМИ, если актуально, достигает аудитории за пределами крипто, но требует больше времени и более широкого инфоповода
Реальная ценность PR-агентства — знание того, какие издания реалистичны для вашей истории и нужен ли ей заслуженный питч или платное размещение.
Специалисты по медиа-отношениям или полносервисные агентства?
Такие фирмы, как MarketAcross, специализируются именно на криптомедиа-отношениях и заслуженном освещении, имея прямые связи с крипто-нативными и некоторыми мейнстримными изданиями. Такой фокус обычно дает более сильные результаты в заслуженном медиа, поскольку питчинг журналистов — это основной навык команды.
Полносервисные агентства, такие как Coinbound и NinjaPromo, включают PR как одну из услуг наряду с KOL, трендами и комьюнити-работой, что подходит для запуска, где пресс-момент должен сочетаться с другой маркетинговой активностью.
Бутиковые коммуникационные фирмы, такие как Wachsman и Outset PR, часто фокусируются на стратегическом позиционировании и работе, связанной с кризисами, в дополнение к размещениям, что подходит проектам со сложной нарративной структурой, а не просто с одним анонсом.
Как должны работать раскрытие информации и выбор изданий?
Любое спонсированное или платное размещение должно быть помечено изданием как таковое, поскольку нераскрытое платное освещение подрывает доверие читателей и может быть позже отмечено самим изданием.
Как выглядит прозрачный PR-процесс на практике:
- Агентство заранее сообщает вам, является ли размещение заслуженным или платным, до того как вы соглашаетесь
- Списки изданий предоставляются заранее, чтобы вы точно знали, где будет опубликован материал
- Цены за издание или за пресс-релиз указываются четко, а не скрываются в размытом ретейнере
Агентства, которые отказываются называть конкретные издания заранее или описывают каждое размещение как «гарантированная видимость», не уточняя, платное ли оно, сложнее оценить, и они часто дают меньше ожидаемого.
Занимается ли PR-агентство также кризисными коммуникациями?
Некоторые занимаются, и стоит проверить это до того, как понадобится, поскольку кризисное реагирование лучше всего работает с командой, которая уже знает ваш проект и контакты в изданиях.
Кризисная и репутационная работа обычно включает реагирование на негативное освещение, координацию публичного заявления после инцидента и работу с изданиями над исправлениями, если освещение фактически неверно. Бутиковые коммуникационные фирмы и полносервисные агентства с собственной PR-командой обычно лучше подходят для этого, чем чистый поставщик распространения пресс-релизов, поскольку кризисное реагирование требует быстрого доступа к реальным отношениям с журналистами, а не просто к дистрибуционной сети.
Если кризисная поддержка для вас важна, спросите напрямую, включена ли она в стандартный ретейнер или оплачивается отдельно, поскольку не каждое агентство предлагает это как постоянную услугу.
Как CoinMarketing Pro работает с крипто PR?
CoinMarketing Pro запускает распространение пресс-релизов и размещение спонсированных статей в крипто-нативных и отдельных мейнстримных изданиях, с раскрытием информации по правилам каждого издания, а списки изданий предоставляются до того, как вы соглашаетесь на размещение.
Размещения начинаются от $1 150 / проект, и PR можно заказать отдельно или синхронизировать с кампанией по трендам, KOL-кампанией или токен сейлом, чтобы анонсы получали скоординированную видимость. Поддержка по репутации и кризисным коммуникациям доступна для проектов, которым это нужно.
Это подходит проектам, которые хотят четко определенные по изданиям и цене размещения. Для истории, которой требуется именно заслуженное, неоплачиваемое освещение в топовых крипто СМИ, специалист по медиа-отношениям, сосредоточенный исключительно на питчинге, может быть более сильным самостоятельным выбором.
Сравнение известных крипто PR-агентств
| Вариант | Известен чем | Лучше всего подходит для |
|---|---|---|
| MarketAcross | Криптомедиа-отношения и заслуженное освещение | Чистого заслуженного питча в крипто-нативные издания |
| Coinbound | PR в составе полносервисного криптомаркетинга | Запусков, где PR нужно координировать с другими каналами |
| NinjaPromo | Социально-ориентированный маркетинг с PR как одной из услуг | Брендов, которые ставят органический контент на первое место вместе с размещениями |
| Wachsman | Стратегические коммуникации и позиционирование | Проектов со сложным нарративом, требующим управления |
| Outset PR | Стратегия заслуженного медиа на основе данных | Команд, которые хотят подход к питчингу, основанный на доказательствах |
| CoinMarketing Pro | Размещение пресс-релизов и спонсированных статей с четкими списками изданий, от $1 150 / проект | Проектов, которые хотят размещения, четко определенные по изданиям и цене |
Каждая фирма устанавливает свои отношения с изданиями и цены напрямую; обращайтесь к ним за актуальной информацией.
Частые вопросы
Какое лучшее крипто PR-агентство?
Это зависит от того, нужны ли вам заслуженное медиа, платное размещение или кризисная поддержка. MarketAcross фокусируется на медиа-отношениях и заслуженном освещении; Coinbound и NinjaPromo объединяют PR с другими маркетинговыми каналами; Wachsman и Outset PR делают упор на стратегическое позиционирование и репутационную работу. Сравнивайте на основе доступа к изданиям, практики раскрытия информации и необходимости сочетать PR с другими каналами.
Сколько стоит крипто PR?
Стоимость зависит от уровня издания, типа размещения и того, является ли освещение заслуженным или платным, поэтому единой цифры по индустрии нет. Размещения пресс-релизов и спонсированных статей в CoinMarketing Pro начинаются от $1 150 / проект; смотрите цены для понимания, как размещения определяются по изданиям.
В чем разница между пресс-релизом и спонсированной статьей?
Пресс-релиз — это короткое, фактологическое объявление, распространяемое по изданиям и лентам новостных агентств, часто публикуемое как есть. Спонсированная статья — это более длинный контент, который издание соглашается опубликовать за плату, обычно с пометкой «спонсированный контент». Оба являются платными размещениями, а не заслуженным освещением, но спонсированная статья обычно допускает больше нарратива и контекста, чем релиз в ленте.
Может ли PR-агентство гарантировать освещение на CoinDesk или Cointelegraph?
Ни одно агентство не может гарантировать заслуженное освещение в крупном издании, поскольку редакционные решения принимают сами журналисты издания. Агентства могут гарантировать публикацию в изданиях, предлагающих платное или спонсированное размещение, так как это прямая коммерческая договоренность. Остерегайтесь любых предложений, которые обещают заслуженное освещение в конкретном топовом издании как гарантию.
Как узнать, что размещения PR-агентства должным образом раскрыты?
Попросите показать пример предыдущего спонсированного размещения и проверьте, маркирует ли его издание четко, например, как «спонсировано» или «партнерский контент». Прозрачное агентство заранее сообщает вам, какие издания в его списке предлагают заслуженное, а какие платное освещение, а не представляет все размещения одинаково.
Занимается ли PR-агентство также кризисными коммуникациями?
Некоторые занимаются, а некоторые фокусируются только на размещении, поэтому стоит спросить напрямую. Бутиковые коммуникационные фирмы и полносервисные агентства с собственной PR-командой обычно лучше подходят для кризисного реагирования, поскольку оно требует быстрых, существующих отношений с журналистами, а не стандартного списка рассылки.
Предоставляет ли CoinMarketing Pro PR как отдельную услугу?
Да, размещение пресс-релизов и спонсированных статей можно заказать отдельно или синхронизировать с кампанией по трендам или токен сейлом. Смотрите как мы работаем для понимания процесса выбора изданий и планирования.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…