Was ist der Unterschied zwischen Earned Coverage und Paid Placement?
Earned Coverage bedeutet, dass ein Journalist oder Redakteur unabhängig entscheidet, dass Ihre Geschichte es wert ist, berichtet zu werden; Paid oder Sponsored Placement bedeutet, dass ein Outlet Ihren Beitrag gegen eine Gebühr veröffentlicht, üblicherweise als gesponserter Inhalt gekennzeichnet.
Beides hat seinen Platz in einem Launch-Plan:
- Earned Coverage auf Outlets wie Cointelegraph, CoinDesk oder Decrypt hat mehr Glaubwürdigkeit, erfordert aber einen wirklich nachrichtenwürdigen Winkel und keine Garantie auf Annahme
- Gesponserte Artikel und Pressemitteilungs-Verbreitung garantieren eine Veröffentlichung nach Annahme und sind nützlich, um nachprüfbare Fakten wie ein Listing, eine Partnerschaft oder einen Produkt-Launch anzukündigen
- Berichterstattung in Mainstream-Wirtschafts- oder Technikmedien erreicht, wenn relevant, Zielgruppen außerhalb des Krypto-Bereichs, braucht aber länger und erfordert einen breiteren nachrichtenwürdigen Aufhänger
Der wahre Wert einer PR Agentur liegt darin zu wissen, welche Outlets für Ihre Geschichte realistisch sind und ob sie einen Earned Pitch oder ein Paid Placement benötigt.
Medienbeziehungs-Spezialisten oder Full-Service-Agenturen?
Firmen wie MarketAcross konzentrieren sich speziell auf Krypto-Medienbeziehungen und Earned Coverage, mit direkten Beziehungen zu Krypto-nativen und einigen Mainstream-Outlets. Dieser Fokus führt tendenziell zu stärkeren Earned-Media-Ergebnissen, da das Pitchen bei Journalisten die Kernkompetenz des Teams ist.
Full-Service-Agenturen wie Coinbound und NinjaPromo bieten PR als einen Service neben KOL, Trending und Community-Arbeit an, was sich für einen Launch eignet, bei dem ein Pressemoment zusammen mit anderen Marketingaktivitäten platziert werden muss.
Boutique-Kommunikationsfirmen wie Wachsman und Outset PR konzentrieren sich oft auf strategische Positionierung und krisennahe Arbeit zusätzlich zu Platzierungen, was sich für Projekte eignet, die eine komplexere Erzählung zu managen haben, nicht nur eine einzelne Ankündigung.
Wie sollten Offenlegung und Outlet-Auswahl funktionieren?
Jedes gesponserte oder bezahlte Placement sollte vom Outlet als solches gekennzeichnet sein, da nicht offengelegte Paid Coverage das Vertrauen der Leser schädigt und später vom Outlet selbst beanstandet werden kann.
Wie ein transparenter PR-Prozess in der Praxis aussieht:
- Die Agentur sagt Ihnen vorab, ob ein Placement earned oder paid ist, bevor Sie sich verpflichten
- Outlet-Listen werden im Voraus geteilt, sodass Sie genau wissen, wo die Berichterstattung erscheint
- Die Preise pro Outlet oder pro Pressemitteilung werden klar ausgewiesen, nicht in einem vagen Retainer versteckt
Agenturen, die im Voraus keine konkreten Outlets nennen oder jedes Placement als „garantierte Sichtbarkeit“ beschreiben, ohne zu sagen, ob es paid ist, sind schwerer zu bewerten und liefern oft weniger als erwartet.
Handelt eine PR Agentur auch Krisenkommunikation?
Einige tun das, und es lohnt sich, dies zu prüfen, bevor Sie es brauchen, da Krisenreaktion am besten mit einem Team funktioniert, das Ihr Projekt und Ihre Outlet-Kontakte bereits kennt.
Krisen- und Reputationsarbeit umfasst typischerweise die Reaktion auf negative Berichterstattung, die Koordination einer öffentlichen Stellungnahme nach einem Vorfall und die Zusammenarbeit mit Outlets bei Korrekturen, wenn eine Berichterstattung sachlich falsch ist. Boutique-Kommunikationsfirmen und Full-Service-Agenturen mit einem internen PR-Team sind dafür in der Regel besser aufgestellt als ein reiner Pressemitteilungs-Verteilungsdienst, da Krisenreaktion schnellen Zugang zu echten Journalistenbeziehungen erfordert, nicht nur zu einem Verteilernetzwerk.
Wenn Ihnen Krisenunterstützung wichtig ist, fragen Sie direkt, ob sie in einem Standard-Retainer enthalten oder separat abgerechnet wird, da nicht jede Agentur dies als laufenden Service anbietet.
Wie handhabt CoinMarketing Pro Krypto PR?
CoinMarketing Pro führt Pressemitteilungs-Verbreitung und Gesponserter-Artikel-Platzierungen auf Krypto-nativen und ausgewählten Mainstream-Outlets durch, mit Offenlegung gemäß den Regeln des jeweiligen Outlets, und Outlet-Listen werden geteilt, bevor Sie sich für eine Platzierung verpflichten.
Platzierungen beginnen ab $1.150 / Projekt, und PR kann eigenständig gebucht oder zeitgleich mit einer Trending-Kampagne, KOL-Kampagne oder einem Token Launch terminiert werden, sodass Ankündigungen mit koordinierter Sichtbarkeit landen. Reputations- und Krisenkommunikations-Unterstützung ist für Projekte verfügbar, die sie benötigen.
Dies eignet sich für Projekte, die klar nach Outlet und Preis abgegrenzte Platzierungen wünschen. Für eine Geschichte, die speziell earned, unbezahlte Berichterstattung in der Top-Krypto-Presse benötigt, könnte ein Medienbeziehungs-Spezialist, der sich ausschließlich auf diese Pitch-Beziehung konzentriert, die stärkere eigenständige Wahl sein.
Wie bekannte Krypto PR Agenturen im Vergleich abschneiden
| Option | Bekannt für | Beste Eignung |
|---|---|---|
| MarketAcross | Krypto-Medienbeziehungen und Earned Coverage | Ein reiner Earned-Media-Pitch für Krypto-native Outlets |
| Coinbound | PR gebündelt mit Full-Service-Krypto-Marketing | Launches, die PR koordiniert mit anderen Kanälen benötigen |
| NinjaPromo | Social-First-Marketing mit PR als einer Service-Linie | Marken, die organische Inhalte neben Platzierungen priorisieren |
| Wachsman | Strategische Kommunikation und Positionierung | Projekte mit einer komplexen Erzählung, die zu managen ist |
| Outset PR | Datenbasierte Earned-Media-Strategie | Teams, die einen evidenzgeführten Pitch-Ansatz wünschen |
| CoinMarketing Pro | Pressemitteilungs- und Gesponserte Platzierungen mit klaren Outlet-Listen, ab $1.150 / Projekt | Projekte, die klar nach Outlet und Preis abgegrenzte Platzierungen wünschen |
Jede Firma legt ihre eigenen Outlet-Beziehungen und Preise direkt fest; kontaktieren Sie sie für die aktuelle Verfügbarkeit.
Häufige Fragen
Was ist die beste Krypto PR Agentur?
Das hängt davon ab, ob Sie Earned Media, Paid Placement oder Krisenunterstützung benötigen. MarketAcross konzentriert sich auf Medienbeziehungen und Earned Coverage; Coinbound und NinjaPromo bündeln PR mit anderen Marketingkanälen; Wachsman und Outset PR setzen auf strategische Positionierung und Reputationsarbeit. Vergleichen Sie basierend auf Outlet-Zugang, Offenlegungspraktiken und der Frage, ob PR mit anderen Kanälen kombiniert werden muss.
Wie viel kostet Krypto PR?
Die Kosten hängen vom Outlet-Niveau, der Platzierungsart und davon ab, ob die Berichterstattung earned oder paid ist, daher gibt es keine einheitliche Branchenzahl. CoinMarketing Pros Pressemitteilungs- und Gesponserter-Artikel-Platzierungen beginnen ab $1.150 / Projekt; siehe Preise für die Preisgestaltung pro Outlet.
Was ist der Unterschied zwischen einer Pressemitteilung und einem gesponserten Artikel?
Eine Pressemitteilung ist eine kurze, sachliche Ankündigung, die an Outlets und Pressemitteilungs-Dienste verteilt wird und oft unverändert veröffentlicht wird. Ein gesponserter Artikel ist ein längerer Inhalt, den ein Outlet gegen eine Gebühr zu veröffentlichen vereinbart, üblicherweise als gesponserter Inhalt gekennzeichnet. Beides sind Paid Placements und keine Earned Coverage, aber ein gesponserter Artikel erlaubt in der Regel mehr Erzählung und Kontext als eine Pressemitteilung.
Kann eine PR Agentur eine Berichterstattung auf CoinDesk oder Cointelegraph garantieren?
Keine Agentur kann Earned Coverage auf einem großen Outlet garantieren, da redaktionelle Entscheidungen bei den eigenen Journalisten des Outlets liegen. Agenturen können eine Veröffentlichung auf Outlets garantieren, die Paid oder Sponsored Placement anbieten, da dies eine direkte kommerzielle Vereinbarung ist. Seien Sie vorsichtig bei Angeboten, die Earned Coverage auf einem bestimmten Top-Outlet als Gewissheit versprechen.
Wie erkenne ich, ob die Platzierungen einer PR Agentur ordnungsgemäß offengelegt sind?
Bitten Sie um ein Beispiel einer früheren gesponserten Platzierung und prüfen Sie, ob das Outlet sie klar kennzeichnet, z. B. als „gesponsert“ oder „Partner Content“. Eine transparente Agentur sagt Ihnen vorab, welche Outlets auf ihrer Liste Earned- vs. Paid-Coverage anbieten, anstatt jede Platzierung gleich darzustellen.
Handelt eine PR Agentur auch Krisenkommunikation?
Einige tun das, andere konzentrieren sich nur auf Platzierungsarbeit, daher lohnt es sich, direkt zu fragen. Boutique-Kommunikationsfirmen und Full-Service-Agenturen mit einem internen PR-Team sind in der Regel besser für die Krisenreaktion aufgestellt, da diese schnelle, bestehende Journalistenbeziehungen erfordert und keine Standard-Verteilerliste.
Bietet CoinMarketing Pro PR als eigenständigen Service an?
Ja, Pressemitteilungs- und Gesponserter-Artikel-Platzierungen können eigenständig gebucht oder zeitgleich mit einer Trending-Kampagne oder einem Token Launch terminiert werden. Siehe wie wir arbeiten für die Abwicklung der Outlet-Auswahl und Terminierung.
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