Sự khác biệt giữa earned coverage và paid placement là gì?
Earned coverage có nghĩa là một nhà báo hoặc biên tập viên tự quyết định rằng câu chuyện của bạn đáng để đưa tin; paid/sponsored placement có nghĩa là một outlet xuất bản bài viết của bạn với một khoản phí, thường được gắn nhãn là sponsored content.
Cả hai đều có vị trí trong một kế hoạch launch:
- Earned coverage trên các outlet như Cointelegraph, CoinDesk hoặc Decrypt mang lại độ tin cậy cao hơn nhưng yêu cầu một góc nhìn thực sự đáng tin và không có cam kết chấp nhận
- Sponsored article và phân phối thông cáo báo chí đảm bảo xuất bản sau khi được chấp nhận, hữu ích để công bố các sự kiện có thể xác minh như listing, partnership hoặc product launch
- Truyền thông chính thống về kinh doanh hoặc công nghệ, khi phù hợp, tiếp cận đối tượng bên ngoài crypto nhưng mất nhiều thời gian hơn để đảm bảo và cần một góc nhìn rộng hơn
Giá trị thực sự của một agency PR là biết outlet nào phù hợp với câu chuyện của bạn và liệu nó cần một earned pitch hay paid placement.
Chuyên gia quan hệ truyền thông hay agency full-service?
Các công ty như MarketAcross tập trung cụ thể vào quan hệ truyền thông crypto và earned coverage, với mối quan hệ trực tiếp trên các outlet crypto-native và một số outlet chính thống. Sự tập trung đó thường mang lại kết quả earned-media mạnh hơn, vì pitching là kỹ năng cốt lõi của đội ngũ.
Agency full-service như Coinbound và NinjaPromo bao gồm PR như một dịch vụ bên cạnh KOL, trending và community, phù hợp với một launch nơi thông cáo báo chí cần đồng bộ với các hoạt động marketing khác.
Các công ty truyền thông boutique như Wachsman và Outset PR thường tập trung vào định vị chiến lược và công việc liên quan đến khủng hoảng bên cạnh placement, phù hợp với các dự án có câu chuyện phức tạp cần quản lý, không chỉ một thông báo đơn lẻ.
Disclosure và lựa chọn outlet nên được thực hiện như thế nào?
Bất kỳ sponsored hoặc paid placement nào cũng nên được outlet gắn nhãn rõ ràng, vì coverage paid không được tiết lộ làm tổn hại lòng tin với độc giả và có thể bị outlet phát hiện sau đó.
Một quy trình PR minh bạch trông như thế nào trong thực tế:
- Agency cho bạn biết trước liệu placement là earned hay paid trước khi bạn cam kết
- Danh sách outlet được chia sẻ trước, để bạn biết chính xác nơi coverage sẽ chạy
- Giá mỗi outlet hoặc mỗi thông cáo báo chí được báo giá rõ ràng, không gộp vào một retainer mơ hồ
Agency không chịu nêu tên outlet cụ thể trước, hoặc mô tả mọi placement là "guaranteed exposure" mà không nói rõ là paid, khó đánh giá và thường mang lại ít hơn kỳ vọng.
Agency PR có xử lý truyền thông khủng hoảng không?
Một số có, và đáng để kiểm tra trước khi bạn cần, vì phản ứng khủng hoảng hoạt động tốt nhất với đội ngũ đã biết dự án và các mối quan hệ outlet của bạn.
Công việc khủng hoảng và danh tiếng thường bao gồm phản hồi coverage tiêu cực, điều phối tuyên bố công khai sau sự cố, và làm việc với outlet để chỉnh sửa khi coverage sai sự thật. Các công ty truyền thông boutique và agency full-service có đội ngũ PR nội bộ thường có vị thế tốt hơn so với nhà cung cấp phân phối thông cáo báo chí thuần túy, vì phản ứng khủng hoảng cần truy cập nhanh vào mối quan hệ nhà báo thực sự, không chỉ một mạng lưới phân phối.
Nếu hỗ trợ khủng hoảng quan trọng với bạn, hãy hỏi trực tiếp liệu nó có nằm trong retainer tiêu chuẩn hay được tính riêng, vì không phải agency nào cũng cung cấp dịch vụ này.
CoinMarketing Pro xử lý crypto PR như thế nào?
CoinMarketing Pro thực hiện phân phối thông cáo báo chí và sponsored-article placement trên các outlet crypto-native và một số outlet chính thống, với disclosure tuân theo quy tắc của từng outlet, và danh sách outlet được chia sẻ trước khi bạn cam kết placement.
Placement bắt đầu từ $1.150 / dự án, và PR có thể được đặt độc lập hoặc đồng thời với trending campaign, KOL campaign hoặc token launch để các thông báo có khả năng hiển thị phối hợp. Hỗ trợ danh tiếng và truyền thông khủng hoảng có sẵn cho các dự án cần.
Điều này phù hợp với các dự án muốn placement được xác định rõ ràng theo outlet và giá. Đối với một câu chuyện cụ thể cần earned, unpaid coverage trên báo chí crypto hàng đầu, một chuyên gia quan hệ truyền thông tập trung hoàn toàn vào pitching có thể là lựa chọn độc lập mạnh hơn.
So sánh các agency PR crypto phổ biến
| Lựa chọn | Nổi tiếng vì | Phù hợp nhất |
|---|---|---|
| MarketAcross | Quan hệ truyền thông crypto và earned coverage | Một earned-media pitch thuần túy đến các outlet crypto-native |
| Coinbound | PR kết hợp với marketing crypto full-service | Launch cần PR phối hợp với các kênh khác |
| NinjaPromo | Marketing ưu tiên social với PR như một dịch vụ | Thương hiệu ưu tiên nội dung organic bên cạnh placement |
| Wachsman | Truyền thông chiến lược và định vị | Dự án có câu chuyện phức tạp cần quản lý |
| Outset PR | Chiến lược earned media dựa trên dữ liệu | Đội ngũ muốn cách tiếp cận pitching dựa trên bằng chứng |
| CoinMarketing Pro | Thông cáo báo chí và sponsored placement với danh sách outlet rõ ràng, từ $1.150 / dự án | Dự án muốn placement được xác định rõ ràng theo outlet và giá |
Mỗi công ty tự thiết lập mối quan hệ outlet và giá riêng; liên hệ trực tiếp để biết thông tin hiện tại.
Câu hỏi thường gặp
Agency PR crypto tốt nhất là gì?
Phụ thuộc vào việc bạn cần earned media, paid placement hay hỗ trợ khủng hoảng. MarketAcross tập trung vào quan hệ truyền thông và earned coverage; Coinbound và NinjaPromo kết hợp PR với các kênh marketing khác; Wachsman và Outset PR nghiêng về định vị chiến lược và công việc danh tiếng. So sánh dựa trên quyền truy cập outlet, thực hành disclosure và liệu PR có cần được kết hợp với các kênh khác.
Chi phí PR crypto là bao nhiêu?
Chi phí phụ thuộc vào hạng mục outlet, loại placement và coverage là earned hay paid, do đó không có con số ngành duy nhất. Dịch vụ thông cáo báo chí và sponsored-article placement của CoinMarketing Pro bắt đầu từ $1.150 / dự án; xem giá dịch vụ để biết placement được xác định theo outlet.
Sự khác biệt giữa thông cáo báo chí và sponsored article là gì?
Thông cáo báo chí là một thông báo ngắn, dựa trên sự kiện được phân phối đến outlet và dịch vụ wire, thường được xuất bản nguyên văn. Sponsored article là nội dung dài hơn mà outlet đồng ý xuất bản với một khoản phí, thường được gắn nhãn sponsored content. Cả hai đều là paid placement thay vì earned coverage, nhưng sponsored article thường cho phép nhiều câu chuyện và bối cảnh hơn wire release.
Agency PR có thể cam kết coverage trên CoinDesk hoặc Cointelegraph không?
Không agency nào có thể cam kết earned coverage trên một outlet lớn, vì quyết định biên tập thuộc về nhà báo của outlet. Agency có thể cam kết xuất bản trên các outlet cung cấp paid/sponsored placement, vì đó là một thỏa thuận thương mại trực tiếp. Hãy thận trọng với bất kỳ lời chào nào hứa hẹn earned coverage trên một outlet hàng đầu cụ thể.
Làm thế nào để biết placement của agency PR có được tiết lộ đúng cách không?
Yêu cầu xem mẫu của một sponsored placement trước đó và kiểm tra xem outlet có gắn nhãn rõ ràng như "sponsored" hoặc "partner content" không. Một agency minh bạch cho bạn biết trước outlet nào trong danh sách của họ cung cấp earned so với paid coverage, thay vì trình bày mọi placement giống nhau.
Agency PR có xử lý truyền thông khủng hoảng không?
Một số có và một số chỉ tập trung vào placement, vì vậy đáng để hỏi trực tiếp. Các công ty truyền thông boutique và agency full-service có đội ngũ PR nội bộ thường có vị thế tốt hơn cho phản ứng khủng hoảng, vì nó cần mối quan hệ nhà báo nhanh chóng, hiện có thay vì danh sách phân phối tiêu chuẩn.
CoinMarketing Pro có cung cấp PR như một dịch vụ độc lập không?
Có, dịch vụ thông cáo báo chí và sponsored-article placement có thể được đặt độc lập hoặc đồng thời với trending campaign hoặc token launch. Xem cách chúng tôi làm việc để biết cách lựa chọn outlet và lịch trình được xử lý.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…