Marketing Base cho các dự án đang xây dựng trên hệ sinh thái

Marketing Base cần truyền tải điều gì?

Marketing Base nên giải thích lý do dự án của bạn thuộc về hệ sinh thái và người dùng có thể làm gì với nó. Bắt đầu với sản phẩm, đối tượng và hành động hữu ích tiếp theo; coi liên kết chain là bối cảnh, không phải toàn bộ nội dung.

Trước khi chọn kênh, hãy chuẩn bị một bản tóm tắt định vị ngắn gọn:

• Mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và nêu vấn đề nó giải quyết.
• Xác định ai có khả năng sử dụng nó nhất và họ cần hiểu điều gì trước tiên.
• Nêu hành động tiếp theo bạn muốn: khám phá ứng dụng, tham gia cộng đồng, sử dụng tính năng hoặc theo dõi bản phát hành.
• Thu thập các liên kết nhất quán, hình ảnh, chi tiết token nếu có và thông tin liên hệ cho các câu hỏi.

Công việc nền tảng này giúp founder tránh các thông báo rải rác với những tuyên bố và lời kêu gọi hành động khác nhau. Nó cũng giúp dễ dàng phân biệt sự quan tâm từ hệ sinh thái với ý định sản phẩm khi xem xét hoạt động chiến dịch. Nếu dự án vẫn đang quyết định cách Base phù hợp với kế hoạch đa chain, hãy so sánh với các lựa chọn khác trong marketing theo blockchain và marketing Ethereum. Một câu chuyện tập trung sau đó có thể được điều chỉnh cho từng đối tượng mà không thay đổi các sự kiện cơ bản.

Làm thế nào để chọn kênh cho một dự án trên Base?

Chọn kênh dựa trên hành vi bạn muốn khuyến khích, sau đó sử dụng mỗi kênh cho một vai trò xác định. Một thông báo ra mắt, một giải thích mang tính giáo dục và một cuộc trò chuyện cộng đồng liên tục cần các định dạng và thời điểm khác nhau.

Một bản tóm tắt kênh thực tế có thể nhóm công việc thành ba phần:

• Khám phá: giới thiệu dự án với mô tả rõ ràng, hình ảnh hữu ích và đường dẫn trực tiếp đến sản phẩm.
• Hiểu biết: đăng các bài giải thích, trình diễn hoặc bình luận của founder trả lời các câu hỏi phổ biến của người dùng.
• Tham gia: tạo lý do để mọi người thử nghiệm, thảo luận hoặc chia sẻ phản hồi về một tính năng cụ thể.

Farcaster có thể phù hợp khi nhóm của bạn có thể đóng góp vào các cuộc trò chuyện xã hội liên tục thay vì chỉ đăng một lần rồi biến mất. Lên kế hoạch giọng điệu tài khoản, chủ đề định kỳ và quyền sở hữu phản hồi trước khi chiến dịch bắt đầu; hỗ trợ cộng đồng Farcaster có thể được xem xét cùng với phát triển cộng đồng và tương tác rộng hơn. Đối với quan hệ đối tác sáng tạo, hãy xác định chủ đề, sự phù hợp với đối tượng, sản phẩm bàn giao và quy trình xem xét trước khi tiếp cận thông qua chiến dịch KOL và sáng tạo.

Giữ lời kêu gọi hành động nhất quán trên các kênh, nhưng điều chỉnh giải thích theo định dạng. Một bài đăng ngắn không nên chứa mọi chi tiết kỹ thuật; hãy liên kết nó với một trang hoặc chuỗi bài trả lời câu hỏi tiếp theo.

Aerodrome, Zora và Farcaster phù hợp ở đâu?

Aerodrome, Zora và Farcaster là những phần riêng biệt trong cuộc trò chuyện về Base, vì vậy một dự án không nên coi chúng như những vị trí marketing có thể thay thế cho nhau. Chọn một vai trò cho mỗi nền tảng dựa trên cách sản phẩm của bạn liên quan đến đối tượng và hoạt động của nó.

Đối với đối tượng liên quan đến Aerodrome, hãy giải thích rõ ràng kết nối của dự án với sản phẩm hoặc bối cảnh hệ sinh thái. Tránh ngụ ý xác nhận hoặc quyền truy cập mà bạn không có. Nếu dự án của bạn liên quan đến liquidity hoặc một sàn giao dịch, hãy làm cho thông tin liên quan dễ xác minh và giữ ngôn ngữ quảng cáo phù hợp với sản phẩm thực tế.

Zora có thể là một điểm tham khảo phù hợp cho các dự án có góc nhìn sáng tạo, truyền thông hoặc sưu tầm. Cho thấy người dùng có thể tạo, sưu tầm hoặc khám phá những gì, và làm cho trải nghiệm dễ hiểu mà không giả định kiến thức trước. Farcaster nên được tiếp cận như một kênh xã hội: đóng góp bối cảnh hữu ích, trả lời các câu hỏi thực tế và cho mọi người lý do để quay lại.

Trước khi cam kết nỗ lực chiến dịch, hãy hỏi liệu đối tượng trên mỗi bề mặt có phù hợp với người dùng bạn muốn hay không. Sau đó chuẩn bị một thông điệp cụ thể cho kênh, liên kết đích và người phụ trách trả lời. Đối với một kế hoạch hệ sinh thái rộng hơn, hãy kết hợp công việc này với chiến lược tăng trưởng và lập kế hoạch, giữ cho các tuyên bố và chi tiết sản phẩm của dự án nhất quán trên mọi vị trí.

Làm thế nào để đánh giá một chiến dịch trên Base?

Đánh giá một chiến dịch trên Base bằng cách kiểm tra xem công việc có tiếp cận được đối tượng mục tiêu và giúp mọi người thực hiện một bước tiếp theo có ý nghĩa hay không. Đặt kế hoạch đo lường trước khi xuất bản, để nhóm không nhầm lẫn khả năng hiển thị với việc áp dụng sản phẩm.

Chọn một bộ chỉ số nhỏ phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Đối với khám phá, xem xét các nguồn giới thiệu và chất lượng lượt truy cập. Đối với giáo dục, theo dõi tài nguyên nào mọi người sử dụng và câu hỏi nào còn chưa được trả lời. Đối với sự tham gia của cộng đồng, ghi lại các cuộc trò chuyện liên quan, phản hồi sản phẩm và hành động tiếp theo. Nếu có thể, hãy sử dụng các liên kết được gắn thẻ và một đích đến nhất quán để bạn có thể so sánh hoạt động kênh mà không cần dựa vào trí nhớ.

Một đánh giá hữu ích đặt câu hỏi:

• Thông điệp có đến được với đối tượng mà dự án đã chọn không?
• Mọi người có hiểu sản phẩm và hành động được yêu cầu không?
• Những câu hỏi hoặc phản đối nào xuất hiện nhiều lần?
• Nhóm nên giữ lại, sửa đổi hoặc dừng điều gì trong giai đoạn chiến dịch tiếp theo?

Ghi lại bối cảnh cùng với kết quả: kênh, nội dung sáng tạo, đối tượng, thời điểm và đích đến. Hồ sơ đó giúp phân biệt một thông điệp yếu với sự không phù hợp của kênh. Nếu dự án cũng cần nội dung định kỳ, nội dung xã hội và xuất bản có thể hỗ trợ một lời giải thích nhất quán giữa các thời điểm chiến dịch.

Một kế hoạch marketing Base có thể kiểm soát điều gì?

Một kế hoạch marketing có thể kiểm soát công việc đã thỏa thuận, thông điệp, lựa chọn nhắm mục tiêu và quy trình báo cáo; nó không thể quyết định cách các bề mặt bên thứ ba phân phối hoặc xếp hạng nội dung. Aerodrome, Zora và Farcaster mỗi nền tảng đặt ra các quy tắc sản phẩm, điều kiện đủ và hành vi khám phá riêng, và những quyết định đó nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch.

Điều này quan trọng khi đặt kỳ vọng. Một vị trí hoặc ấn phẩm đã lên kế hoạch khác với lời hứa về một vị trí feed cụ thể, đề xuất, phản hồi giao dịch hoặc mức độ hoạt động của người dùng. Xác nhận sản phẩm bàn giao chính xác bằng văn bản: những gì sẽ được chuẩn bị, nó dự định xuất hiện ở đâu, ai phê duyệt nó và bằng chứng nào sẽ được bao gồm trong báo cáo.

Bảo vệ uy tín của dự án bằng cách kiểm tra mọi tuyên bố dựa trên hành vi sản phẩm hiện tại. Giữ thông tin token, tham chiếu hợp đồng và liên kết nhất quán; không ngụ ý quan hệ đối tác, xác nhận hoặc phê duyệt nền tảng trừ khi nó được xác nhận. Chỉ định một người phê duyệt tài liệu công khai và chuyển các câu hỏi kỹ thuật đến người có thể trả lời chính xác.

Sử dụng các kiểm tra đó trước khi ra mắt và xem xét lại khi sản phẩm hoặc chiến dịch thay đổi. Một phạm vi rõ ràng giữ cho nhóm chịu trách nhiệm về công việc họ có thể thực hiện trong khi tránh những lời hứa về phân phối do nền tảng kiểm soát.